Najszybciej rosnącą działalnością Walmartu nie jest handel detaliczny

Walmart Inc. (WMT) coraz mocniej stawia na reklamę, ponieważ wzrost w podstawowym biznesie detalicznym zaczyna zwalniać. Walmart Connect, czyli dział spółki zajmujący się reklamą detaliczną, zwiększył działalność w ostatnim kwartale o 44%. Było to najszybsze tempo wzrostu od czasu, gdy Walmart zaczął raportować ten wskaźnik.

Reklama przynosi spółce znacznie wyższe zyski niż sprzedaż artykułów spożywczych i gospodarstwa domowego. Analitycy szacują, że Walmart Connect odpowiada za stosunkowo niewielką część przychodów, ale generuje około jednej trzeciej zysku operacyjnego. Marża brutto tego segmentu wynosi około 70%.

Kluczowe znaczenie ma moment, w którym następuje zmiana tempa wzrostu. Wzrost sprzedaży porównywalnej w USA spowolnił w ostatnim kwartale do 4,1%. Analitycy przewidują, że spadnie poniżej 4%, gdy Walmart opublikuje wyniki w czwartek.

Działalność reklamowa pozwala Walmartowi poprawiać marże przy jednoczesnym utrzymywaniu konkurencyjnych cen dla klientów. Spółka rozwija również biznes dzięki narzędziom sztucznej inteligencji, asystentowi zakupowemu Sparky oraz platformie Vizio.

Dla inwestorów coraz ważniejsze staje się nie to, jak szybko Walmart zwiększy sprzedaż w sklepach, lecz ile zysku będzie w stanie wygenerować z danych o klientach i ruchu, którym obecnie dysponuje.