Hershey (HSY) zmienia kierownictwo w USA i wprowadza baton proteinowy Reese’s z małą ilością cukru

The Hershey Company ogłosiła dwa ważne ruchy na rynku amerykańskim: zmianę w kierownictwie oraz premierę nowego produktu.

Heather Hoytink, długoletnia menedżerka związana wcześniej z PepsiCo, została mianowana President, U.S. Odpowiada za kierowanie działalnością w Stanach Zjednoczonych.

Równolegle Hershey wypuściło ONE x Reese’s Peanut Butter Chocolate Layered Protein Bar. To baton o smaku inspirowanym Reese’s, zaprojektowany jako przekąska „na wynos”. Producent podaje, że zawiera 18 g białka oraz tylko 2 g cukru.

Te dwa wydarzenia łącznie pokazują, że Hershey chce wykorzystywać doświadczenie komercyjne w połączeniu z innowacjami rozwijanymi pod markę. W praktyce oznacza to nacisk na rozwój kategorii, w których liczy się zarówno „lepszy skład” (więcej białka, mniej cukru), jak i odmiany smaków wykraczające poza klasyczny, słodki profil.

Wprowadzenie batonów proteinowych ma też znaczenie dla tego, jak firma planuje rozwój w USA. Produkty o wyższej zawartości białka i niższej ilości cukru mogą wspierać strategię wzrostu mniej uzależnioną od najbardziej „kakaochłonnych” rozwiązań w tradycyjnych słodyczach. Istotnym elementem pozostaje również to, jak szybko takie produkty zdobędą miejsce na półkach i czy klienci będą po nie regularnie wracać.

Jednocześnie inwestorzy zwracają uwagę, że Hershey nadal pozostaje wrażliwe na koszty kakao. Firma musi też brać pod uwagę możliwe skutki taryf celnych (taryf) oraz ich wpływ na ceny i marże w tradycyjnym segmencie confectionery.

Prognozy przychodów i zysków wskazują, że Hershey celuje w 12,9 mld USD przychodów oraz 2,1 mld USD zysków do 2029 roku. Żeby to osiągnąć, oznacza to konieczność wzrostu przychodów o 3,4% rocznie oraz zwiększenia zysków o 1,2 mld USD względem 883,3 mln USD obecnie.

Wycena, do której odnoszą się prognozy, zakłada wartość godziwą na poziomie 227,78 USD. Daje to potencjał wzrostu o 27% względem bieżącej ceny akcji.

W ostatnim czasie część optymistycznych założeń analityków wskazywała, że zyski mogą dojść do ok. 2,5 mld USD do 2029 roku. Nowe informacje mogą albo wzmacniać tę narrację o innowacjach, albo pokazywać, jak mocno taki scenariusz zależy od ograniczania roli tradycyjnych słodyczy oraz od zależności od rynku Ameryki Północnej.