Walmart i e.l.f. Beauty obniżają ceny dzięki zwrotom ceł w 2026 roku

Duże sieci handlowe i firmy z sektora dóbr konsumpcyjnych przeznaczają zwroty ceł na obniżki cen, ponieważ zmęczeni inflacją klienci ograniczają wydatki — podał „The Wall Street Journal”. Zwroty są następstwem decyzji Sądu Najwyższego Stanów Zjednoczonych z początku tego roku. Sąd uznał, że ustawa International Emergency Economic Powers Act nie dawała prezydentowi Donaldowi Trumpowi prawa do nałożenia tych ceł. W rezultacie importerom wypłacono ponad 160 mld USD.

Walmart obniżył ceny 11 000 produktów, w tym mielonej wołowiny. Firma wykorzystała do tego około 2,9 mld USD zwrotów ceł. Dyrektor finansowy John David Rainey powiedział podczas telekonferencji poświęconej wynikom, że w czerwcu klienci zaczęli wyraźnie rezygnować z części zakupów, gdy ceny paliwa przekroczyły 4 USD za galon. Walmart zapowiedział, że wpływ obniżek na klientów będzie odczuwalny w trzecim kwartale obecnego roku finansowego.

E.l.f. Beauty otrzymała około 50 mln USD zwrotów ceł. Przed trwałym obniżeniem cen firma przeprowadziła serię testów. Ostatecznie obniżyła ceny około 10% produktów ze swojej oferty, w tym konturówki do ust Cream Glide Lip Liner.

Fields wyjaśnił, że pierwszy test polegał na obniżeniu ceny produktu Halo Glow Skin Tint o 4 USD. Sprzedaż tego produktu w sztukach wzrosła po tej zmianie o prawie 40%. Przychody netto e.l.f. Beauty w kwartale zakończonym 30 czerwca zwiększyły się o 36%, do 479,4 mln USD — poinformowała spółka.

Tractor Supply przeznaczyła zwroty na ochronę klientów przed wzrostem kosztów transportu i paliwa. Według „The Wall Street Journal” firma obniżyła ceny między innymi wiórów sosnowych i wysokiej jakości karmy dla zwierząt, zamiast przenosić te dodatkowe wydatki na kupujących. Dyrektor finansowy Kurt Barton nie ujawnił kwoty zwrotu otrzymanego przez spółkę.

Marża brutto Tractor Supply wzrosła do 37,1% w kwartale zakończonym 27 czerwca, z 36,9% w tym samym okresie ubiegłego roku. Spółka przewiduje jednak, że w drugiej połowie roku koszty transportu będą obciążać marżę, gdy korzyści ze zwrotów zaczną wygasać.

Nie każda sieć przekazuje zwroty klientom w postaci niższych cen. Prezes Lowe’s Marvin Ellison powiedział CNBC, że spółka otrzymała około 80 mln USD zwrotów i zdecydowała się przeznaczyć te środki na zwroty dla akcjonariuszy, a nie na obniżki cen. Prezes Kohl’s Michael Bender powiedział CNBC, że spółka przeznaczyła 100 mln USD zwrotów na poprawę marży brutto, a pozostałą część zamierza zainwestować w zwiększenie zapasów.

Według CNBC Bryan Eshelman, dyrektor zarządzający AlixPartners odpowiedzialny za praktykę handlu detalicznego, ocenił, że rozliczenie zwrotów ceł jest bardziej skomplikowane niż zwykła decyzja o sposobie wydania pieniędzy. Koszty ceł były zazwyczaj włączane do szerszej struktury kosztów, a nie przypisywane do konkretnych produktów. Z tego powodu niemal niemożliwe jest ustalenie, jaka część zwrotu odpowiada dodatkowej kwocie zapłaconej wcześniej przez konkretnego klienta.

„Skąd konsument ma wiedzieć, że cena spadła proporcjonalnie do wysokości zwrotu?” — powiedział Eshelman.

Burlington Stores zapowiedziała, że w drugiej połowie roku finansowego przeznaczy całe 55 mln USD zwrotów ceł na obniżki cen dla klientów. Dyrektor generalny Michael O’Sullivan powiedział, że firma chce wykorzystać te środki do ulepszenia ofert i obniżenia cen w ramach okazji, które już proponuje kupującym.