McDonald's przywraca pikantne McNuggets, gdy akcje są pod presją

McDonald's (NYSE:MCD) przywróci Spicy Chicken McNuggets w całych Stanach Zjednoczonych 1 września. Produkt dostępny przez ograniczony czas pojawi się w ofercie po raz pierwszy od 2024 roku. Spółka chce w ten sposób przyciągnąć klientów restauracji szybkiej obsługi, którzy zwracają coraz większą uwagę na ceny.

Powrót nuggetsów następuje w ważnym momencie dla inwestorów. Akcje McDonald's osiągnęły właśnie najniższy poziom w ciągu 52 tygodni — 259,85 USD. Jednocześnie ruch klientów w amerykańskich restauracjach pozostaje pod presją.

Pikantne nuggetsy powstają z wykorzystaniem charakterystycznej panierki McDonald's w stylu tempura, wzbogaconej o pieprz cayenne i papryczki chili. Produkt będzie dostępny przez ograniczony czas. Jego powrót daje spółce kolejny rozpoznawalny produkt, który może zwiększać liczbę wizyt w restauracjach bez trwałego rozszerzania menu.

Konkurenci walczą o tych samych klientów zainteresowanych daniami z kurczaka. Burger King, należący do Restaurant Brands International (QSR), niedawno ulepszył swoje nuggetsy, wprowadzając nową panierkę i więcej sosów. Z kolei Wendy's (NASDAQ:WEN) oferuje w swojej aplikacji 10 sztuk klasycznych lub pikantnych nuggetsów za 1,99 USD przy dowolnym zakupie. Promocja obowiązuje do 27 września.

Tło konkurencyjne ma znaczenie, ponieważ amerykańska działalność McDonald's nadal potrzebuje wyraźniejszego wzrostu ruchu klientów.

W drugim kwartale sprzedaż porównywalna w Stanach Zjednoczonych wzrosła zaledwie o 0,8%. Wynikało to głównie z tego, że klienci wydawali więcej podczas pojedynczej wizyty. Jednocześnie liczba wizyt klientów spadła.

Globalna sprzedaż porównywalna wzrosła o 1,3%, przychody zwiększyły się o 4%, a rozwodniony zysk na akcję wzrósł o 6%, do 3,32 USD.

McDonald's ma jednak silne narzędzie cyfrowe do prowadzenia promocji. Sprzedaż w całej sieci wygenerowana przez członków programu lojalnościowego przekroczyła 40 mld USD w minionych 12 miesiącach. Liczba aktywnych użytkowników programu w okresie 90 dni wzrosła o 13%, do niemal 220 mln.

Wnioski dla inwestorów

Same Spicy McNuggets nie zmienią kierunku wyników McDonald's. Ich sprzedaż może jednak pokazać, czy produkty dostępne przez ograniczony czas są w stanie przyciągać klientów bez całkowitego uzależnienia od większych rabatów.

Najważniejszym wskaźnikiem do obserwowania pozostaje ruch klientów w amerykańskich restauracjach. Wzrost sprzedaży porównywalnej oparty głównie na wyższych cenach i strukturze sprzedawanych produktów jest mniej przekonujący, jeśli liczba transakcji nadal spada.

Inwestorzy będą również obserwować, czy oferty w aplikacji i nowe produkty przełożą się na częstsze wizyty ogromnej bazy użytkowników programu lojalnościowego McDonald's.

Wzrost ruchu klientów przy stabilnych marżach restauracji wskazywałby, że odbudowa amerykańskiej działalności McDonald's nabiera tempa. Dalszy spadek liczby klientów, szczególnie przy nasilających się promocjach Burger Kinga i Wendy's, zwiększyłby presję na McDonald's, aby mocniej stawiać na korzystne cenowo oferty i rabaty.