Flowers Foods: wyniki za II kwartał poniżej oczekiwań

Flowers Foods (NYSE: FLO) poinformowała, że wyniki za II kwartał 2026 roku były poniżej oczekiwań. Kategoria świeżego pakowanego pieczywa pozostawała pod presją ograniczeń budżetowych gospodarstw domowych, zmieniających się preferencji konsumentów oraz utrzymującej się konkurencji.

Prezes i dyrektor generalny Ryals McMullian powiedział, że spółka przyspiesza działania mające lepiej dopasować ofertę produktową i zasoby do popytu rynkowego. Plan obejmuje rozwój mniejszych bochenków, pieczywa na zakwasie oraz produktów z białkiem i błonnikiem, poprawę realizacji działań sprzedażowych w sklepach, pozyskiwanie nowych kontraktów oraz dalsze inwestycje w marki.

„Mamy jeszcze pracę do wykonania, ale nadal wierzymy w naszą strategię, nasze marki i działania, które podejmujemy” — powiedział McMullian podczas telekonferencji dotyczącej wyników za II kwartał 2026 roku.

### Perspektywy na drugą połowę roku

Odpowiadając na pytania o perspektywy na drugą połowę 2026 roku, McMullian wskazał trzy główne czynniki, które mają wesprzeć wyniki spółki: znaczące nowe kontrakty, kolejne działania obniżające koszty oraz rozwijany program innowacji.

W ostatnich kilku latach Flowers Foods usunęła z działalności około 200 mln USD kosztów. Zarząd oczekuje, że kolejne działania przyniosą korzyści w drugiej połowie roku.

Dyrektor finansowy Anthony Scaglione zaznaczył, że perspektywy różnią się w zależności od kwartału. Spółka spodziewa się spadku wyników w III kwartale w ujęciu rok do roku, a następnie stabilizacji w IV kwartale.

Według Scaglione na stabilizację w IV kwartale powinny wpłynąć nowe kontrakty, mniejsza wrażliwość popytu na ceny w związku z porównaniem z ubiegłorocznymi zmianami cen oraz dalsze korzyści z inwestycji marketingowych wspierających markę Nature's Own.

Zarząd poinformował, że nowe możliwości sprzedaży dotyczą zarówno działalności związanej ze spożyciem produktów poza domem, jak i markowych produktów sprzedawanych w handlu detalicznym. Kontrakty mają obejmować różne części oferty produktowej, a ich realizacja będzie rozłożona między III i IV kwartał.

Flowers Foods niedawno rozpoczęła kampanię odświeżenia marki Nature's Own. McMullian powiedział, że inicjatywa trwa dopiero od kilku miesięcy, dlatego jest jeszcze za wcześnie na jej pełną ocenę. Jako wstępne pozytywne sygnały wskazał jednak opinie klientów oraz reakcje w mediach społecznościowych. Spółka potrzebuje więcej czasu, zanim efekty kampanii będą widoczne w wynikach.

### Braki w ofercie i zmieniające się preferencje

McMullian poinformował, że przegląd strategii cenowej i promocyjnej nadal trwa. Podkreślił jednak, że cena nie jest jedynym czynnikiem wpływającym na popyt. Konsumenci coraz częściej wybierają produkty o konkretnych cechach, w tym pieczywo w połowie bochenka, pieczywo na zakwasie oraz produkty z białkiem i błonnikiem.

Flowers Foods miała słabszą obecność w kilku z tych segmentów, a tempo zmian preferencji konsumentów wyprzedziło możliwości jej programu innowacji. Nowe produkty mające uzupełnić te braki powinny trafić na rynek w drugiej połowie 2026 roku oraz wiosną 2027 roku.

McMullian powiedział również, że część konsumentów przeszła na tańsze produkty marek własnych i inne produkty o niższych cenach. Jego zdaniem większe znaczenie dla wyników spółki w porównaniu z całą kategorią miały jednak braki w ofercie produktów o wyższym potencjale wzrostu oraz produktów funkcjonalnych, czyli takich, które oferują określone dodatkowe właściwości odżywcze.

Omawiając markę Dave's Killer Bread, McMullian wskazał, że pieczywo na zakwasie stało się ważnym trendem w tej kategorii. Jej wartość określił na 1,3 mld USD. Dave's Killer Bread oferuje obecnie pieczywo na zakwasie wyłącznie na zachodnim wybrzeżu Stanów Zjednoczonych, ale Flowers Foods rozwija produkty, które mają uzupełnić tę lukę.

Dodał, że na część klientów Dave's Killer Bread może wpływać wrażliwość na ceny. Znaczenie ma także potrzeba wprowadzania produktów odpowiadających zmieniającym się preferencjom konsumentów.

### Koszty, inflacja i planowanie na 2027 rok

Scaglione poinformował, że większość surowców potrzebnych Flowers Foods do końca 2026 roku jest w pełni zabezpieczona przed zmianami cen. Spółka jest narażona na zmiany cen ropy i oleju napędowego, a pośrednio także żywicy wykorzystywanej w opakowaniach. Zdaniem dyrektora finansowego presja kosztowa związana z surowcami nie zmieniła się istotnie w porównaniu z założeniami przyjętymi w prognozach przedstawionych po I kwartale.

W przypadku 2027 roku spółka jest w połowie procesu planowania i nie przedstawiła szczegółowych prognoz. Scaglione powiedział, że z perspektywy wskaźników cenowych inflacja wzrosła w wielu kategoriach. Wymaga to uwzględnienia nie tylko cen, lecz także struktury sprzedawanych produktów, sposobu powiązania wielkości opakowania z ceną oraz innowacji.

Zarząd podkreślił również znaczenie działań zwiększających produktywność, które mają ograniczać wpływ rosnących kosztów. Scaglione powiedział, że działania podjęte po I kwartale powinny przynieść około 20 mln USD dodatkowych korzyści przy wejściu w 2027 rok.

Spółka nadal pracuje nad poprawą efektywności piekarni i sieci dystrybucji. Scaglione przyznał jednak, że takie działania stają się trudniejsze, gdy spada wolumen sprzedaży.

McMullian poinformował, że Flowers Foods zakończyła formalny, kompleksowy przegląd działalności i rozpoczęła wdrażanie jego wyników. Skupienie na innowacjach, realizacji działań operacyjnych oraz priorytetach dotyczących oferty produktowej jest efektem tego przeglądu. Jednocześnie spółka nadal prowadzi bieżące działania na rzecz ciągłej poprawy.

McMullian wyjaśnił także, że ograniczenie wsparcia marketingowego dla Dave's Killer Bread było tymczasowe i wynikało z planowanego harmonogramu wydatków promocyjnych. Na początku roku spółka koncentrowała się na kampanii „Rock Your Reset”, a następnie przeniosła uwagę na okres powrotu do szkoły. Flowers Foods oczekuje bardziej typowego poziomu wydatków marketingowych i promocyjnych na markę Dave's Killer Bread w pozostałej części roku.

Flowers Foods (NYSE: FLO) jest jednym z największych producentów pakowanej żywności piekarniczej w Stanach Zjednoczonych. Oferuje świeże pieczywo, bułki, słodkie przekąski oraz tortille. Siedziba spółki znajduje się w Thomasville w stanie Georgia. Flowers Foods prowadzi rozbudowaną sieć piekarni i centrów dystrybucyjnych, które zaopatrują sieci sklepów spożywczych, sklepy typu convenience, duże sieci handlowe oraz klientów z sektora gastronomicznego w całym kraju. Produkty spółki są sprzedawane między innymi pod markami Nature's Own, Wonder i Dave's Killer Bread.