Dlaczego strategia AI Apple różni się od podejścia innych firm

Apple coraz wyraźniej odróżnia się od pozostałych spółek z grupy Magnificent Seven. Podczas gdy konkurenci przeznaczają ogromne kwoty na rozwój sztucznej inteligencji, firma koncentruje się na wykorzystaniu AI w swoich obecnych produktach i usługach.

Nvidia sprzedaje układy scalone, które napędzają obecny boom na sztuczną inteligencję. Tesla odnotowuje ujemne wolne przepływy pieniężne (FCF), ponieważ inwestuje w ambitne projekty AI wykorzystujące sztuczną inteligencję w świecie rzeczywistym. Pozostałe cztery spółki z grupy to tak zwani najwięksi dostawcy usług chmurowych. Według szacunków w 2027 roku przeznaczą łącznie 1 bln USD na inwestycje kapitałowe związane z infrastrukturą AI.

Apple przyjęło inną strategię. W trzecim kwartale roku obrotowego 2026, zakończonym 27 czerwca, przychody ze sprzedaży iPhone’a wyniosły 54,3 mld USD, co oznacza wzrost o 21,7% rok do roku. Był to trzeci kwartał z rzędu, w którym sprzedaż tej jednej kategorii produktów zwiększyła się o ponad 20%.

Przychody działu usług Apple wzrosły natomiast o 12%. „Ustanowiliśmy rekordy w każdej kategorii” — powiedział dyrektor finansowy Kevan Parekh podczas telekonferencji poświęconej wynikom za trzeci kwartał roku obrotowego 2026.

Dobre wyniki iPhone’a oraz usług pokazują, na czym opiera się strategia Apple dotycząca AI. Kluczowym atutem firmy jest zamknięty ekosystem sprzętu i oprogramowania. Sprawia on, że klienci pozostają przy produktach Apple i chętniej korzystają z kolejnych elementów tego ekosystemu.

Najważniejsze pytanie brzmi, czy Apple nadal będzie główną bramą dostępu do cyfrowego świata. Wyniki finansowe wskazują, że obecnie tak właśnie jest. Firma chce przede wszystkim zintegrować funkcje AI, znane jako Apple Intelligence, z istniejącymi produktami i usługami. Nie koncentruje się natomiast na tworzeniu nowego chatbota ani odrębnego działu chmurowego.

W ramach odświeżenia asystenta Siri Apple zdecydowało się współpracować z Alphabetem i wykorzystać jego modele Gemini. Nowa wersja Siri ma zostać uruchomiona jeszcze w tym roku.

W ciągu ostatnich dziewięciu miesięcy Apple przeznaczyło na inwestycje kapitałowe zaledwie 6,8 mld USD. To niewielka kwota w porównaniu z wydatkami pozostałych spółek z grupy Magnificent Seven. Apple nie pozostaje jednak bierne. W trzecim kwartale roku obrotowego 2026 wydatki na badania i rozwój wzrosły o 32,3% rok do roku.

Wolne przepływy pieniężne firmy pozostają wysokie. Analitycy oczekują, że w całym roku obrotowym 2026 wyniosą one 140,9 mld USD. Apple nadal zwraca także inwestorom znaczną część kapitału poprzez skup akcji własnych.

Prognozy przychodów okazały się słabsze od oczekiwań z powodu utrzymujących się problemów z dostawami. Wywołało to presję na akcje Apple po zamknięciu sesji 30 lipca.

Nie minęło jednak wiele czasu, odkąd Apple wyprzedziło Nvidię i odzyskało pozycję najcenniejszej spółki na świecie. W 2026 roku akcje Apple podrożały o 23%, wyraźnie wyprzedzając pod tym względem wszystkie pozostałe spółki z grupy Magnificent Seven. Rynek nadal docenia siłę finansową Apple, mimo że inne firmy kierują na rozwój AI nadzwyczaj duże kwoty.