Apple podnosi ceny wybranych urządzeń. Jak zareagują klienci i czy kupić akcje?

Apple od lat jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych spółek technologicznych na świecie. Firma sprzedaje najlepiej sprzedające się smartfony oraz popularne urządzenia, a lojalność klientów w dłuższym okresie przekłada się na wzrost wyników.

Przez ostatnie dziesięć lat akcje Apple zyskały ponad 1 100%. Tak dobry wynik był możliwy dzięki wieloletniej historii wzrostu zysków napędzanego przez silną bazę klientów oraz popularności urządzeń, takich jak iPhone, Mac i iPad.

W ostatnim czasie Apple wykonało jednak ruch, który rynek odebrał nerwowo. Po ogłoszeniu zmian kurs spadł o 6%. To była najgorsza dzienna reakcja od ponad roku.

Historia popytu: iPhone wciąż prowadzi

Apple zaczęło przygodę z iPhonem w 2007 roku, a mimo to urządzenia nadal mają mocną pozycję na rynku. iPhone 17 był najlepiej sprzedającym się smartfonem na świecie w pierwszym kwartale bieżącego roku, a cztery z dziesięciu najlepiej sprzedających się modeli to iPhone — wynika z danych Counterpoint Research.

Dzięki takim produktom Apple zwiększało w ostatnich latach zarówno przychody, jak i zysk. Jednocześnie rośnie też zwrot z zainwestowanego kapitału — wskaźnik, który pokazuje, jak skutecznie firma wykorzystuje pieniądze do generowania zysków.

Rosną przychody z usług

Ważnym elementem biznesu Apple stały się też usługi. Firma zbudowała dużą bazę użytkowników, która obejmuje 2,5 mld aktywnych urządzeń. W praktyce te urządzenia „utrzymują” przychody w czasie, bo użytkownicy częściej korzystają z płatnych usług — od przechowywania danych po cyfrową rozrywkę. Kolejne kwartały przynoszą nowe rekordy przychodów z usług.

Na czym polega kontrowersyjny ruch Apple

Apple podnosi ceny wybranych urządzeń. Firma tłumaczy, że wzrosły ceny komponentów wykorzystywanych w urządzeniach, a dodatkowo centra danych dla sztucznej inteligencji zwiększyły zapotrzebowanie na pamięć i nośniki.

Podwyżki są następujące:

• MacBook Neo: 699 USD zamiast 599 USD
• MacBook Air 512 GB: 1 299 USD zamiast 1 099 USD
• MacBook Pro 1 TB: 1 999 USD zamiast 1 699 USD
• iPad Air 128 GB: 749 USD zamiast 599 USD
• iPad Pro (Wi‑Fi) 256 GB: 1 199 USD zamiast 999 USD

Po ogłoszeniu zmian rynek obawiał się, że część klientów może dwa razy przemyśleć zakup nowego sprzętu. Warto jednak pamiętać, że jedną z kluczowych przewag Apple jest tzw. moat — trwała przewaga konkurencyjna, wynikająca m.in. z siły marki.

Dlaczego podwyżka cen nie musi szybko uderzyć w sprzedaż

Apple utrzymuje współczynnik retencji klientów (czyli odsetek osób, które pozostają przy marce i wracają) na poziomie ponad 90% od lat, podaje SQ Magazine. Klienci wracają, bo doceniają markę, a w wielu przypadkach mają w domu kilka urządzeń Apple i lubią to, że współpracują ze sobą bezproblemowo.

Firma podkreśla też, że do podwyżek nie podeszła lekko i „pracuje bez wytchnienia nad rozwiązaniami”. Oczywiście część osób bardziej wrażliwych na cenę może przesuwać zakup nowego urządzenia. Jednak według tej perspektywy nie powinno to od razu stać się długoterminowym trendem, który istotnie obniży wyniki.

Wycena a decyzja inwestora

Przy ocenie, czy akcje Apple są atrakcyjne, liczy się nie tylko jakość biznesu, ale też wycena. W ostatnim czasie wskaźnik P/E (cena do zysku, tzw. Price/Earnings) dla Apple był wyższy niż na początku roku, jednak na bieżącym poziomie firma nadal ma być „rozsądnie wyceniona” w świetle wyników oraz perspektyw.

Po tej informacji rynek reaguje nerwowo, ale sama podwyżka cen została zestawiona z mocnymi stronami Apple — dużą lojalnością klientów oraz rosnącymi przychodami z usług. To sprawia, że mimo kontrowersji akcje nadal są postrzegane jako interesująca propozycja na dziś, biorąc pod uwagę wyniki i strukturę biznesu Apple.