Apple podnosi ceny kluczowych subskrypcji

Apple podnosi ceny niektórych swoich najważniejszych usług subskrypcyjnych. Zmiany objęły dwóch wyższych planów w pakiecie Apple One oraz wszystkie plany Apple Music.

W ofercie Apple One cena planu Individual pozostała bez zmian na poziomie 19,95 USD miesięcznie. Plan Family wzrósł do 27,95 USD miesięcznie (z 25,95 USD), a plan Premier do 39,95 USD miesięcznie (z 37,95 USD).

Ceny subskrypcji Apple Music również zostały podniesione. Plan indywidualny kosztuje teraz 11,99 USD miesięcznie (wcześniej 10,99 USD). Plan rodzinny wynosi 19,99 USD (wcześniej 16,99 USD). Plan studencki wzrósł do 6,99 USD z 5,99 USD.

Firma nie ogłosiła osobnego komunikatu o podwyżkach — zmiany pojawiły się bezpośrednio na stronie internetowej.

Apple tłumaczy podwyżki Apple Music wyższymi kosztami licencyjnymi.

Segment Services (usługi), czyli wszystkie sposoby, w jakie firma zarabia po sprzedaży urządzenia, odgrywa w strategii Apple coraz większą rolę. Do tego segmentu należą m.in. prowizje z App Store, subskrypcje Apple Music, Apple TV+, iCloud+, gwarancje AppleCare, opłata licencyjna od Google za utrzymanie domyślnej wyszukiwarki w Safari, reklamy oraz Apple Pay.

W roku fiskalnym 2025 segment Services generował około jednej czwartej przychodów firmy, a jego marża brutto przekracza 75%, co jest ponad dwukrotnie wyższym poziomem niż marża na sprzęcie wynosząca 36%.

W najnowszym kwartale Apple osiągnęło 111,2 mld USD przychodów, co oznacza wzrost o 17% rok do roku i rekordowy wynik za marzec. Przychody z iPhone’a wzrosły o 22% rok do roku. Usługi osiągnęły rekord przychodów, rosnąc o 16% rok do roku. Zysk na akcję (EPS) w kwartale wyniósł 2,10 USD, czyli wzrósł o 22% rok do roku.

Niektórzy obserwatorzy traktują podwyżki jako posunięcie strategiczne. Dominick Miserandino, CEO RTM Nexus, uważa, że podwyższenie ceny Apple Music sprawia, iż pakiet Apple One wypada relatywnie taniej, co może skłaniać użytkowników do przejścia na droższe plany. Daniel Sparks z The Motley Fool podkreśla, że segment Services stał się istotnym źródłem zysków, pozwalając firmie monetyzować dużą bazę urządzeń przy wyższych marżach.

Analitycy Evercore ISI podnieśli docelową cenę akcji Apple do 365 USD, utrzymując ocenę "Outperform" (lepsza niż rynek). Według Evercore firma coraz skuteczniej zarabia na ponad 2,5 mld aktywnych urządzeń poprzez subskrypcje, płatności, usługi chmurowe, reklamy, licencjonowanie i rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji.

Apple podnosił też ostatnio ceny sprzętu. 25 czerwca firma zwiększyła ceny wybranych modeli Maców i iPadów, w niektórych przypadkach o 200 USD lub więcej. Podstawowy MacBook Air podrożał o 200 USD do 1 299 USD, a podstawowy MacBook Pro o 300 USD do 1 999 USD. Podwyżki dotknęły także iPad Air i iPad Pro.

Tim Cook tłumaczył, że podwyżki stały się trudne do uniknięcia z powodu wyższych kosztów pamięci i układów pamięci masowej. W kontekście iPhone’ów część inwestorów obawiała się podwyżek rzędu 200 USD lub więcej. Bank of America zwiększył swoje założenia co do możliwych podwyżek cen niektórych modeli iPhone’a, podczas gdy analityk JPMorgan Samik Chatterjee spodziewa się skromniejszej podwyżki — około 50 USD lub kilku procent.

W USA jest ponad 150 mln aktywnych iPhone’ów, co czyni ten produkt kluczowym elementem życia wielu użytkowników i znaczącym źródłem przychodów firmy.