Przychody Apple z prowizji App Store spadły o 18%

Stałe przychody Apple z segmentu usług nie są już tak pewne, jak wcześniej zakładali niektórzy inwestorzy.

Producent iPhone’a wypracował wiosną 30,7 mld USD przychodów z usług w ciągu trzech miesięcy. Tim Cook, prezes Apple, określił ten wynik jako rekord przychodów w kwartale zakończonym w czerwcu. Kwota była jednak o około 1 mld USD niższa od oczekiwań wielu analityków z Wall Street.

Coraz więcej akcjonariuszy odbiera ten wynik jako sygnał ostrzegawczy. Ich zdaniem działania prawne podejmowane przez firmy takie jak Epic Games oraz instytucje, w tym Komisję Europejską, ograniczają przychody Apple z usług. Epic Games zakwestionowało zasady Apple, które ograniczały alternatywne metody płatności za zakupy w aplikacjach poza App Store.

Apple samo przyznało w ostatnich dokumentach regulacyjnych, że w przypadku korzystania przez klientów z systemów płatności poza App Store „może w ogóle nie otrzymać prowizji”.

Analitycy finansowi zaczęli już uwzględniać wolniejszy wzrost usług w prognozach dotyczących kapitalizacji rynkowej Apple, czyli łącznej wartości wszystkich akcji spółki. Kurs akcji spadł o około 7% bezpośrednio po publikacji wyników.

Nicholas Rodelli, dyrektor ds. analiz prawnych w Washington Analysis, powiedział, że wysoka wycena Apple opiera się na usługach, a App Store jest ich najważniejszym elementem. Jego zdaniem rynek ponownie oceni trwałość modelu biznesowego usług oraz wysokość opłat pobieranych przez Apple od transakcji.

### Sprzedaż w App Store spada

Dane z niezależnych źródeł wskazują, że problemy prawne już spowalniają sprzedaż za pośrednictwem App Store.

Firma badawcza Sensor Tower przekazała dane pokazujące, że wydatki amerykańskich konsumentów w App Store spadły o 6% w drugim kwartale 2026 roku. Rok wcześniej wzrosły o 9%.

Globalnie łączne wydatki konsumentów zwiększyły się w kwartale zakończonym w czerwcu o 3% rok do roku. To znacznie mniej niż wzrost o 13% odnotowany w tym samym okresie poprzedniego roku.

Firma analityczna Appfigures potwierdziła te tendencje, informując, że odnotowała spadek przychodów Apple z prowizji w Stanach Zjednoczonych o 18% w 2026 roku.

Analitycy z Wall Street nie posłużyli się tymi konkretnymi statystykami podczas rozmowy dotyczącej wyników Apple, ale niższe od oczekiwań przychody z usług były jednym z głównych tematów. Erik Woodring, szef zespołu Morgan Stanley zajmującego się analizą amerykańskich spółek technologicznych i producentów sprzętu, zapytał przedstawicieli Apple, dlaczego wzrost usług był słabszy od prognoz.

Dyrektor finansowy Apple Kevan Parekh wyjaśnił, że głównym powodem zmiany tempa wzrostu rok do roku były wahania kursów walut. Wspomniał także o zmianach w modelu biznesowym App Store w niektórych krajach. Jak dodał, w Stanach Zjednoczonych Apple nadal działa w warunkach orzeczenia sądowego dotyczącego transakcji, w których użytkownik przechodzi z aplikacji do zewnętrznej strony płatności. To również wpłynęło na ostatnie wyniki segmentu usług.

### Czy aplikacje będą tańsze?

Dla twórców aplikacji na iOS i klientów App Store najważniejszą korzyścią może być pojawienie się legalnych sposobów na ograniczenie wydatków. Niektóre aplikacje oferują już niższe ceny przy płatności bezpośrednio przez stronę dewelopera. W takim przypadku twórca nie musi płacić prowizji Apple, określanej potocznie jako „podatek Apple”.

Nie oznacza to jednak, że Apple zaakceptowało te zmiany bez dalszych działań.

Spór między Apple a Epic Games nadal trwa. Według Reutersa Sąd Najwyższy Stanów Zjednoczonych powinien rozpocząć rozpatrywanie apelacji Apple w październiku.

Najnowsze dokumenty sądowe dotyczące tej sprawy pokazują, że Apple zabiega o wprowadzenie nowych, zróżnicowanych stawek prowizji za płatności realizowane po przejściu z aplikacji do zewnętrznej strony. Zamiast prowizji wynoszącej 0% przy kliknięciu linku w App Store i opłaceniu aplikacji w innej witrynie Apple chce nadal pobierać:

• 15% w przypadku zwykłych aplikacji;
• 10% w przypadku wybranych programów, w tym aplikacji wideo, informacyjnych i usług subskrypcyjnych;
• 5% od deweloperów z małych firm.

Klienci Apple powinni również obserwować możliwe podwyżki cen innych usług.

The New York Times poinformował, że Apple niedawno zwiększyło miesięczną opłatę za Apple Music z 10,99 USD do 11,99 USD.