Netflix musi uspokoić inwestorów: wzrost i zaangażowanie widzów słabną

Netflix stoi pod presją, by uspokoić inwestorów co do swojej strategii wzrostu w czasie, gdy zaangażowanie widzów słabnie. Dzieje się to na tle rosnącej konkurencji ze strony tradycyjnych graczy medialnych, YouTube oraz oglądania treści na telefonach.

W tym roku Netflix stracił ponad jedną piątą wartości rynkowej. Powodem są wątpliwości dotyczące skuteczności działań na rzecz wzrostu, w tym biznesu reklamowego, który nadal nie stał się znaczącym źródłem przychodów.

Analitycy cytowani przez LSEG oczekują, że spółka pokaże:

• 13,6% wzrostu przychodów do 12,59 mld USD
• 79 centów zysku na akcję (skorygowanego)

To ma być najwolniejsze tempo wzrostu przychodów od ponad czterech kwartałów.

Biznes reklamowy jest kluczowym elementem planu wzrostu Netflixa. Jednak wraz z wygasaniem efektu po wprowadzeniu zmian dotyczących współdzielenia haseł oraz podwyżek cen z ostatnich dwóch lat segment reklamowy przestał szybko przyspieszać.

Analitycy zakładają, że przychody z reklam wyniosą 705,8 mln USD.

Analityk Emarketer Ross Benes powiedział, że Netflix musiał obniżyć prognozę dla reklam. Jego zdaniem biznes reklamowy nie rósł tak mocno, jak pierwotnie zakładała większość analityków.

Aby przyciągnąć reklamodawców i zwiększyć zaangażowanie, Netflix rozwija ofertę wydarzeń na żywo. CNBC podało, że spółka rozważa złożenie oferty na prawa do piłkarskich mistrzostw świata FIFA w USA w latach 2030 i 2034. Równocześnie prowadzi rozmowy w sprawie przejęcia internetowej platformy filmowej Letterboxd.

Paolo Pescatore z PP Foresight ocenił, że Netflix przeszedł od strategii opartej na zakłócaniu rynku do roli dominującej, a teraz wyzwaniem jest utrzymanie dynamiki z dużo większej bazy użytkowników.

Bloomberg informował wcześniej w tym miesiącu, że widzowie rzadziej wracają po kolejne sezony. Dotyczy to m.in. seriali „The Night Agent” i „Beef”, które po pierwszym sezonie traciły około połowy widowni lub więcej.

Z drugiej strony, spinoff Comc astu w ramach NBCUniversal także podsyca spekulacje o możliwych transakcjach. Część analityków uważa jednak, że Netflix może skupić się na mniejszych przejęciach zamiast na kolejnym dużym zakupie.