Lululemon: negatywne komentarze w mediach społecznościowych ograniczyły ruch

Akcje Lululemon Athletica Inc. mocno spadły w piątek po tym, jak spółka obniżyła prognozy na cały rok. Firma wskazała na słabsze postrzeganie marki i mniejszy ruch w sklepach oraz kanałach cyfrowych, szczególnie w Ameryce Północnej i Chinach.

Przychody spadły o 4% rok do roku, do 2,4 mld USD. Po wyeliminowaniu wpływu zmian kursów walut obniżyły się o 5%. Sprzedaż porównywalna, czyli sprzedaż w placówkach i kanałach działających w porównywanym okresie, spadła o 10%.

Przychody z Ameryki Północnej zmniejszyły się o 8%. W Stanach Zjednoczonych spadek również wyniósł 8%, a w Kanadzie 11%.

Przychody z Chin kontynentalnych wzrosły o 4% w ujęciu raportowanym, ale po uwzględnieniu kursów walut spadły o 2%. Przychody z pozostałych rynków świata zwiększyły się o 5%, a po uwzględnieniu kursów walut o 6%.

Podczas telekonferencji poświęconej wynikom Lululemon poinformował, że negatywne komentarze w mediach i kanałach społecznościowych osłabiły ruch oraz dynamikę sprzedaży.

W Chinach nagły wzrost liczby negatywnych komentarzy pod koniec pierwszego kwartału i na początku drugiego kwartału pogorszył postrzeganie marki. Przyczyniło się to do słabszego ruchu zarówno w sklepach, jak i kanałach cyfrowych. Zarząd wskazał, że ruch pozostaje głównym źródłem słabości wyników w Chinach i Ameryce Północnej.

Sprzedaż w sklepach spadła o 6%. Przychody cyfrowe również zmniejszyły się o 6%, do około 900 mln USD, i odpowiadały za 39% całkowitych przychodów.

Marża brutto wzrosła o 200 punktów bazowych, do 60,5%. Punkt bazowy to jedna setna punktu procentowego. Zwroty związane z IEIPA odpowiadały za 560 punktów bazowych poprawy.

Marża produktowa spadła jednak o 150 punktów bazowych. Cła, z wyłączeniem zwrotów, obniżyły marżę brutto o 160 punktów bazowych. Inicjatywy zwiększające efektywność poprawiły ją o 100 punktów bazowych, a przeceny obniżyły o 70 punktów bazowych.

Mniejsza sprzedaż utrudniła rozłożenie kosztów stałych na większą liczbę produktów, co obniżyło marżę brutto o 230 punktów bazowych. Korzystne zmiany kursów walut zwiększyły ją o 20 punktów bazowych.

Na koniec kwartału Lululemon miał 825 sklepów. Łączna powierzchnia sklepów na świecie zwiększyła się o 11%. Od drugiego kwartału 2025 roku spółka otworzyła netto 41 nowych placówek.

Środki pieniężne wynosiły 1,4 mld USD. Spółka miała także prawie 600 mln USD dostępnego limitu w ramach odnawialnej linii kredytowej.

Zapasy miały wartość 1,7 mld USD. Ich wartość spadła o 1%, a liczba sztuk zmniejszyła się o około 7%.

Lululemon odkupił około 2,7 mln akcji po średniej cenie 120 USD za akcję. W ramach zatwierdzonego programu skupu pozostało około 713 mln USD.

Sprzedaż damskich legginsów spadła o około 20%. Dobrze radziły sobie jednak fasony luźniejsze, nieprzylegające do ciała, w tym Groove Wide Leg, Aligned Fold Over Jogger, Breezelee oraz zaktualizowany Dance Studio Pant.

Spółka chce zwiększyć w tym roku wolumen sprzedaży o około 20%, aby szybciej reagować na większy popyt na najlepiej sprzedające się produkty.

Dobrze radziła sobie linia Define. Zainteresowanie zyskały także produkty Scuba i Steady State wykonane z materiału SuperLoft.

Przychody z odzieży męskiej spadły o 1%. Wyniki wspierała sprzedaż koszulek Metal Vent Tech i odzieży golfowej. Przychody z akcesoriów zmniejszyły się o 13%, mimo dobrej sprzedaży plecaków.

Letnia seria wydarzeń Lululemon przyciągnęła dziesiątki tysięcy gości w 70 miastach. Powracająca impreza SeaWheeze zgromadziła prawie 10 000 biegaczy z 24 krajów oraz około 14 000 uczestników festiwalu.

Wirtualne wyzwanie organizowane na platformie Strava przyciągnęło ponad 85 000 uczestników ze 120 krajów.

Lululemon obniżył prognozę zysku na akcję według zasad GAAP na rok obrotowy 2026 do 9,48–9,73 USD, z wcześniejszych 10,95–11,15 USD. Nowy przedział jest także niższy od szacunku analityków wynoszącego 10,96 USD.

Prognoza przychodów na rok obrotowy 2026 została obniżona do 10,35–10,50 mld USD, z wcześniejszych 11–11,15 mld USD. Analitycy oczekują 11,036 mld USD.

Nowa prognoza oznacza spadek przychodów o 5–7% w porównaniu z 2025 rokiem. Lululemon wskazał na słabsze trendy sprzedażowe i nierówne wyniki nowych produktów.

Przychody z Ameryki Północnej mają spaść o niskie kilkanaście procent. Przychody z Chin kontynentalnych powinny wzrosnąć o wysokie kilka procent, a przychody z pozostałych rynków świata mają zwiększyć się o średnie kilka procent.

Marża brutto ma obniżyć się o około 80 punktów bazowych. Prognoza uwzględnia poprawę o 130 punktów bazowych dzięki zwrotom ceł oraz wzrost przecen, który obniży marżę o 40 punktów bazowych.

Lululemon zakłada cła na poziomie 10–12,5% do września oraz 20% później. Spółka nie uwzględnia dodatkowych zwrotów związanych z IEIPA.

Firma planuje otworzyć w 2026 roku około 35 nowych sklepów netto, wobec 40 przewidywanych wcześniej. Zamierza także przeprowadzić optymalizację około 35 placówek.

Liczba sklepów tymczasowych ma spaść do około 40 na koniec roku, z 65 na koniec ubiegłego roku.

Heidi O’Neill, która obejmie stanowisko dyrektor generalnej, ma dołączyć do spółki w przyszłym tygodniu. Planuje przeprowadzić szczegółowy przegląd działalności, strategii i planu działań.

Lululemon prognozuje, że w trzecim kwartale zysk na akcję według zasad GAAP wyniesie 0,93–0,98 USD. To znacznie mniej niż szacunek analityków na poziomie 2,43 USD.

Przychody mają wynieść 2,29–2,32 mld USD, wobec konsensusu analityków na poziomie 2,533 mld USD.

W trzecim kwartale przychody z Ameryki Północnej mają spaść o kilkanaście procent. Przychody w Stanach Zjednoczonych również powinny zmniejszyć się o kilkanaście procent, przy czym wynik Kanady ma być słabszy.

Przychody z Chin kontynentalnych i pozostałych rynków świata mają tymczasem wzrosnąć po 3–5%.

Marża brutto ma obniżyć się o około 250 punktów bazowych, w tym z powodu wzrostu przecen o 60 punktów bazowych. Marża operacyjna, czyli udział zysku z podstawowej działalności w przychodach, ma wynieść około 6,5%, wobec 17% wcześniej.