Kroger rozszerza kolekcje Vanderpump Blooms i wprowadza Vanderpump Home do sklepów

Kroger (NYSE: KR) wdraża w sklepach na terenie całego kraju rozszerzoną kolekcję Vanderpump Blooms x Bloom Haus oraz nową linię Vanderpump Home. To poszerzenie ma wprowadzić do oferty produkty do domu i z kategorii floral, sygnowane przez celebryckie partnerstwo.

W ramach uruchomienia firma zapowiada m.in. świece zapachowe, zestawy do pielęgnacji roślin oraz utrwalone ozdoby florystyczne. W sklepach oferta ma być uzupełniona o wideo-instrukcje dotyczące stylizacji, które mają pomóc klientom w aranżacjach i podnieść wrażenie zakupowe.

Kroger wprowadza te kolekcje w momencie, gdy kurs akcji spółki oscyluje wokół 55,76 USD. W ujęciu krótkoterminowym walory spadły o 13,0% w ciągu ostatniego tygodnia i o 17,1% w ujęciu miesięcznym, a od początku roku są niżej o 11,4%. Jednocześnie zwrot w horyzoncie 5 lat wyniósł 57,6%, co oznacza mieszankę słabszej dynamiki w krótszym terminie oraz zysków w dłuższym okresie.

Dla inwestorów obserwujących NYSE: KR ekspansja w produkty domowe i floral, wspierane marką celebrycką, będzie kolejnym czynnikiem do śledzenia obok wyników w podstawowej działalności spożywczej. Potencjalne znaczenie może mieć to, czy linie Vanderpump Home oraz Vanderpump Blooms x Bloom Haus przyciągną nowych klientów i utrzymają powroty, a także czy wesprą bardziej „premium” i prezentową część asortymentu Krogera.

W kontekście biznesowym uruchomienie tych linii ma sprawdzać, na ile spółka potrafi wykorzystywać partnerstwa celebryckie do wzmacniania ruchu w sklepach oraz wartości „koszyka” zakupowego. Będzie też istotne, czy spółka odnotuje popyt zarówno w kanale stacjonarnym, jak i online, a także czy w kolejnych raportach zmieni się struktura marż w związku z rozwojem kategorii niebędących artykułami spożywczymi.

Obecnie rentowność zysku operacyjnego wynosi 0,7% wobec 1,7% rok wcześniej. Jednocześnie spółka ma wysoki poziom zadłużenia, dlatego inwestorzy mogą zwracać uwagę, czy nowe inicjatywy będą realizowane w sposób zdyscyplinowany pod kątem wyników finansowych.