iQIYI w II kwartale: wyższe przychody i mniejsza strata operacyjna

iQIYI (NASDAQ: IQ) odnotowała w II kwartale przychody w wysokości 6,3 mld CNY, czyli o 1% więcej niż w poprzednim kwartale. Wzrost przychodów z dystrybucji treści zrównoważył sezonowy spadek przychodów z usług członkowskich. Strata operacyjna bez uwzględnienia standardowych zasad rachunkowości (non-GAAP) zmniejszyła się o 8%, do 130,3 mln CNY, zbliżając spółkę do rentowności operacyjnej.

Założyciel, dyrektor i prezes iQIYI Yu Gong poinformował, że spółka przechodzi strategiczną transformację. Jej główne elementy to decentralizacja ekosystemu treści oraz szersze wykorzystanie sztucznej inteligencji w produkcji i dystrybucji. Inicjatywy te mają z czasem zwiększyć liczbę twórców, ilość treści i zaangażowanie użytkowników, a także poprawić efektywność kosztową treści, jakość przychodów, rentowność i przepływy pieniężne.

Wyniki finansowe i przepływy pieniężne

Przychody z usług członkowskich wyniosły 4,0 mld CNY i były o 4% niższe niż w poprzednim kwartale. Dyrektor finansowa Ying Tian przypisała ten spadek przede wszystkim czynnikom sezonowym. Przychody z reklamy internetowej wyniosły 1,2 mld CNY i nie zmieniły się względem I kwartału.

Przychody z dystrybucji treści wzrosły o 90% w ujęciu kwartalnym, do 681,5 mln CNY. Było to związane głównie z wyższymi przychodami z dystrybucji seriali. Pozostałe przychody spadły o 17%, do 344,9 mln CNY.

Koszty treści wyniosły 1,8 mld CNY i wzrosły o 2% względem poprzedniego kwartału. Łączne koszty operacyjne zmniejszyły się o 6%, do 1,1 mld CNY, co Ying Tian powiązała z bardziej zdyscyplinowanymi wydatkami marketingowymi.

Przepływy pieniężne netto z działalności operacyjnej wzrosły do 339,6 mln CNY, w porównaniu z 186,4 mln CNY w I kwartale. Na koniec kwartału środki pieniężne, ich ekwiwalenty, środki o ograniczonej możliwości wykorzystania oraz inwestycje krótkoterminowe wynosiły łącznie 4,1 mld CNY.

Na 30 czerwca iQIYI miała należność z tytułu kwoty głównej pożyczki od PAG w wysokości 636,6 mln USD. Kwota ta była ujęta w pozycji „przedpłaty i inne aktywa”.

W ramach programu skupu akcji własnych ogłoszonego w marcu iQIYI odkupiła do 30 czerwca około 21,6 mln amerykańskich kwitów depozytowych (ADS). Łączny koszt skupu wyniósł 24,1 mln USD. Program przewiduje możliwość odkupienia akcji za maksymalnie 100 mln USD do września 2027 roku.

Sztuczna inteligencja i rozwój ekosystemu twórców

Yu Gong ocenił, że sztuczna inteligencja może obniżyć bariery wejścia dla twórców treści i zwiększyć ich podaż ponad poziom, który tradycyjne, scentralizowane modele medialne są w stanie efektywnie obsłużyć. W kwietniu spółka odświeżyła platformę iQIYI Creator Center. Poinformowała również, że liczba twórców i przesyłanych materiałów systematycznie rośnie.

Według Yu Gonga średnia dzienna liczba przesłanych materiałów w różnych kategoriach treści wzrosła w II kwartale od 30% do 500% względem I kwartału. W czerwcu dzienna liczba wyświetleń miniseriali i krótkich animacji była o kilkanaście procent wyższa niż w marcu.

iQIYI wykorzystuje sztuczną inteligencję zarówno przy produkcji aktorskiej, jak i do tworzenia treści generowanych przez AI. Yu Gong poinformował, że zastosowanie AI na etapie tworzenia wstępnego montażu w drugim sezonie oryginalnego serialu „Her Prime” zwiększyło wydajność tego procesu dziesięciokrotnie w porównaniu z tradycyjnymi metodami.

W formatach lepiej dopasowanych do produkcji generowanej przez AI sztuczna inteligencja może, według Yu Gonga, obniżyć koszty produkcji i skrócić czas jej trwania o 70–90% w porównaniu z tradycyjnymi procesami.

iQIYI uruchomiła od początku roku 16 miniseriali stworzonych z wykorzystaniem AI, korzystając z modeli podziału przychodów. W lipcu zadebiutował także „Mystic Tale: Qi Tan”. Yu Gong określił go jako pierwszy w branży pełnometrażowy film internetowy wygenerowany przez AI, który został wprowadzony do dystrybucji w modelu stosowanym przy serialach internetowych.

Dyrektor ds. treści Xiaohui Wang powiedziała, że spółka będzie traktować długie materiały wideo jako priorytet, a jednocześnie szybciej wykorzystywać AI przy miniserialach, krótkich animacjach, animacjach i programach dla dzieci. W przypadku seriali długiego formatu i filmów kinowych iQIYI nadal będzie opierać się przede wszystkim na produkcji aktorskiej. Sztuczna inteligencja ma służyć jako narzędzie zwiększające efektywność i obniżające koszty, bez pogarszania jakości.

Wyniki treści i działania dotyczące członkostwa

Yu Gong poinformował, że według danych Enlightent Data iQIYI utrzymała największy udział w rynku seriali długiego formatu, filmów i treści dla dzieci. W segmencie miniseriali udział spółki podwoił się z 25% w marcu do 50% w czerwcu. Po raz pierwszy iQIYI zajęła tym samym pierwsze miejsce w tej kategorii.

Na wyniki miniseriali wpłynął między innymi oryginalny tytuł „The Fireman: 10th Anniversary”. Jego maksymalny dzienny udział w rynku przekroczył 60%. Yu Gong wskazał, że miniseriale mogą oferować niższy koszt produkcji każdej minuty oraz krótszy czas od rozpoczęcia produkcji do uzyskania zgody na emisję niż seriale długiego formatu.

W ramach działań dotyczących członkostwa iQIYI wprowadziła specjalne rabaty dla studentów i nauczycieli. Pomogło to zwiększyć liczbę abonentów w tej grupie na koniec kwartału o ponad 60% rok do roku. W ciągu kwartału pakiety ekspresowe były dostępne przy 16 serialach, a łączna liczba uczestników tych ofert wzrosła o prawie 80% rok do roku.

Według Yu Gonga przychody z reklam wizerunkowych kierowanych do widzów konkretnych seriali wzrosły dwucyfrowo rok do roku. Spółka poinformowała również, że przychody z reklam efektywnościowych, czyli kampanii rozliczanych na podstawie uzyskanych działań lub wyników, powróciły do wzrostu rok do roku. Pomogły w tym wyższe przychody od małych i średnich reklamodawców oraz reklamodawców działających w obszarze aplikacji AI, handlu natychmiastowego i handlu elektronicznego.

Rozwój działalności międzynarodowej

Xianghua Yang, starszy wiceprezes odpowiedzialny za działalność międzynarodową i gry internetowe, poinformował, że przychody z zagranicznych usług członkowskich wzrosły w II kwartale o 40% rok do roku. Segment pozostał rentowny według zasad rachunkowości zarządczej, czyli wewnętrznego sposobu oceny wyników działalności.

Przychody z członkostwa w Brazylii wzrosły o ponad 215%, a w Meksyku o ponad 150%. Na rynkach arabskojęzycznych zwiększyły się o 85%. Przychody z zagranicznych miniseriali wzrosły o ponad 300% rok do roku. Były drugim największym źródłem przychodów z członkostwa iQIYI, po serialach długiego formatu.

Xianghua Yang powiedział, że iQIYI traktuje Tajlandię jako dojrzały rynek i miejsce testowania praktyk operacyjnych, które można później dostosować do innych krajów. Wspierając ekspansję, spółka zamierza wykorzystywać chińskie treści, lokalne programy, marketing, współpracę z operatorami i partnerstwa płatnicze, a także tłumaczenie i dystrybucję wspomagane przez AI.

Jednocześnie iQIYI chce koncentrować się na ekonomice jednostkowej, czyli opłacalności pojedynczego użytkownika lub usługi, oraz na wkładzie działalności w wynik operacyjny, zamiast skupiać się wyłącznie na wchodzeniu do kolejnych państw.

O iQIYI (NASDAQ: IQ)

iQIYI, Inc. to czołowy dostawca internetowych usług rozrywkowych z siedzibą w Pekinie w Chinach. Spółka oferuje szeroki wybór strumieniowanych treści wideo z wielu gatunków.

Prowadzi platformę wideo na żądanie opartą na subskrypcji (SVOD), uzupełnioną o treści finansowane z reklam (AVOD) oraz oferty płatnego dostępu do pojedynczych materiałów. Jej cyfrowa biblioteka obejmuje oryginalne seriale, filmy pełnometrażowe, programy rozrywkowe, animacje i filmy dokumentalne. Oferta jest kierowana do różnych grup odbiorców i odpowiada na różne preferencje widzów.

Serwis został uruchomiony przez Baidu w 2010 roku jako internetowa witryna wideo. Na początku 2012 roku oficjalnie zmienił markę na iQIYI, a następnie rozszerzył działalność poza rynek krajowy Chin.