E.l.f. Beauty szykuje wzrost: Rhode szerzej w Europie i wejście w pielęgnację włosów

E.l.f. Beauty (NYSE: ELF) przez ostatnie miesiące nie dawała inwestorom wielu powodów do zadowolenia. Kurs spadł mniej więcej o 30% w skali roku, ale sytuacja może zacząć się zmieniać.

Spółka przygotowuje bowiem kilka ruchów, które mają przyspieszyć wzrost: intensywniej rozwija niedawno przejętą markę Rhode oraz poszerza ofertę własnej marki e.l.f. o nową kategorię, czyli pielęgnację włosów.

Rhode – przyspieszenie po przejęciu i ekspansja w Europie

E.l.f. zakończyła przejęcie Rhode o wartości 1 mld USD w sierpniu ubiegłego roku. W momencie transakcji linia skincare klasy premium założona przez celebrytkę Hailey Bieber szybko urosła do ponad 200 mln USD sprzedaży. Oferta na stronach marki była wtedy jeszcze dość ograniczona, a promocja opierała się w dużej mierze na rozpoznawalności Bieber.

Teraz spółka zwiększa dynamikę rozwoju Rhode. Jednym z elementów jest ekspansja w dystrybucji.

Rhode wcześniej podpisało umowę, że produkty będą trafiały do sklepów Sephora należących do LVMH. Spółka odnotowała duży popyt na starcie w USA i Kanadzie, a następnie zaczęła ekspansję poza Amerykę.

Po bardzo udanym debiucie Rhode w sklepach Sephora w Wielkiej Brytanii we wrześniu e.l.f. planuje rozszerzyć markę Rhode na całą Europę. Ma to się odbywać zarówno w sklepach Sephora, jak i w sprzedaży online.

Dodatkowo Rhode trafiło na rynek w Australii i Nowej Zelandii w lutym, a w czerwcu spółka zaczęła sprzedawać produkty Rhode bezpośrednio konsumentom w Meksyku.

Nowe produkty Rhode – szersza oferta i wejście w nowe segmenty

E.l.f. pracuje również nad zwiększeniem zakresu produktów marki Rhode. W kolekcji Summer 2026 marka rozszerzyła portfolio o kosmetyki kolorowe, wchodząc do kategorii bronzerów. W ofercie pojawiły się też inne nowe produkty, m.in. Highlight Milk – pierwszy produkt łączący przygotowanie skóry i jej wykończenie (skincare i makeup w jednym).

To kontynuacja wcześniejszego ruchu Rhode w stronę kosmetyków punktowych, takich jak plastry na pryszcze.

Wejście e.l.f. w hair care – kampania i sprzedaż w nowych kanałach

Równolegle e.l.f. chce zrobić duży krok w rozwoju własnej marki. Firma zapowiada wejście e.l.f. w kategorię produktów do włosów. Podkreśla, że w badaniach znalazła zainteresowanie ze strony klientów – aż 77% jej klientów miało chęć, aby e.l.f. oferowało produkty do włosów.

E.l.f. wskazuje też, że dwa produkty limitowane dobrze ocenili konsumenci. Sprzedaż ma ruszyć wraz z nową kampanią marketingową, a w ofercie znajdą się m.in.:

• szampon
• odżywka
• olejek pielęgnacyjny do włosów
• spray lub krem do stylizacji
• produkt w formie kredki do stylizacji (styling cream wand)

Produkty będą dostępne w sieci Target oraz poprzez TikTok shop.

Dlaczego rynek może zacząć patrzeć inaczej na spółkę

Połączenie dwóch czynników – szerszej oferty i dystrybucji Rhode oraz wejścia e.l.f. w hair care – sprawia, że firma oczekuje mocnego tempa wzrostu w kolejnych latach.

Dla inwestorów istotne jest również to, jak spółka jest wyceniana. Kurs wygląda na korzystniejszy, ponieważ e.l.f. handluje przy forward P/E (wskaźnik C/Z liczony na podstawie prognoz) poniżej 22 razy według szacunków analityków dla roku obrotowego 2028 (kończącego się w marcu 2028).

Ogólnie e.l.f. to spółka wzrostowa, która wygląda na gotową do odreagowania.