Podwyżki cen Apple zwiększają ryzyka „tarcia popytu” w iPadach i Macach

Apple w czwartek ogłosiło podwyżki cen dla większości swojej oferty produktowej. Evercore wskazuje, że takie ruchy zwiększają ryzyka związane z „tarciem popytu” w segmencie Mac i iPad.

Amit Daryanani z Evercore w notatce do klientów ocenił, że podwyżki są czytelnym sygnałem, iż inflacja kosztów pamięci (memory inflation) „gryzie mocniej i szybciej, niż oczekiwano”, nawet w przypadku Apple. Jednocześnie zaznaczył, że choć wyższe ceny mają pomagać w ochronie marży brutto, to wewnątrzcyklowe podwyżki są dla Apple „bardzo nietypowe” i mogą przełożyć się na ograniczenie popytu. Wyłączenie iPhone’a ogranicza jednak wpływ w horyzoncie krótkoterminowym, a według Daryananiego kieruje uwagę na wrzesień jako kolejny istotny moment cenowy.

Daryanani podtrzymał rekomendację Outperform i wyznaczył cenę docelową 365 USD na akcje Apple po ogłoszonych podwyżkach.

Nowe ceny w ofercie obejmują m.in. MacBook Neo, którego cena startowa wzrosła do 699 USD z 599 USD. iPad Pro podniesiono do 1 199 USD z 999 USD, a iPad Air do 749 USD z 599 USD. Z kolei MacBook Pro kosztuje teraz 1 999 USD zamiast 1 699 USD.

Podwyżki objęły też urządzenia z segmentu smart home i rozrywki: HomePod do 349 USD z 299 USD, HomePod mini do 129 USD z 99 USD, a Apple TV do 199 USD z 149 USD. W przypadku Vision Pro cena wzrosła do 3 699 USD z 3 499 USD. Podwyżkę otrzymał również najwyższy wariant Mac mini z układem M4 Pro — 1 599 USD wobec 1 399 USD.

Apple nie podniosło cen swojej oferty iPhone’a, choć rynek oczekuje, że zrobi to przy premierze następnej linii iPhone’ów jesienią.

W maju spółka zakończyła oferowanie Mac mini z M4 w wersji z 256 GB pamięci, co w praktyce podniosło cenę startową do 799 USD z 599 USD. Podwyżki dotknęły także podstawowe modele iPada, iMac i Mac Studio.

Po informacji kurs spółki spadł o 4% podczas porannych notowań.