Apple podnosi ceny, nowy iPhone może być droższy o 500 USD

Apple podnosi ceny dla klientów na dwóch frontach w odstępie niespełna dwóch tygodni. Druga podwyżka wchodzi w życie dziś. Akcje Apple (NASDAQ: AAPL) kosztowały 316,06 USD, tracąc 0,1% w środowym porannym handlu. Od początku roku zyskały 17%.

W tym samym czasie dwa szerokie benchmarki rynkowe poruszały się w tle premiery nowych produktów. Jednostki SPDR S&P 500 ETF Trust (NYSEARCA: SPY) kosztowały 763,94 USD i traciły 0,3%. Invesco QQQ Trust (NASDAQ: QQQ) kosztował 718,29 USD i praktycznie się nie zmieniał.

Apple TV+ drożeje po raz czwarty w cztery lata

Apple podniosło cenę amerykańskiego abonamentu Apple TV+ z 12,99 do 14,99 USD miesięcznie. Podczas dzisiejszej prezentacji produktowej może dojść do kolejnej podwyżki, tym razem dotyczącej sprzętu. Rynek oczekuje, że porównywalne modele nowych iPhone’ów będą kosztować od 200 do 500 USD więcej niż odpowiednie wersje iPhone’a 17.

Były prezes Apple Tim Cook tłumaczył zmianę cen sprzętu sytuacją w łańcuchu dostaw podczas rozmowy dotyczącej wyników za III kwartał roku obrotowego 2026. Powiedział, że Apple „niechętnie podniosło ceny” z powodu „powodzi stulecia na rynku cen pamięci”. Apple odnotowało 109,42 mld USD przychodów, czyli o 16,4% więcej niż rok wcześniej. Przychody ze sprzedaży iPhone’ów wyniosły 54,3 mld USD, a segment usług wygenerował 30,7 mld USD.

Podwyżka objęła również pakiety usług

Cena planu Apple One Individual wzrosła tego samego dnia z 19,95 do 21,95 USD miesięcznie, ponieważ pakiet zawiera Apple TV+. Ceny planów Apple One Family i Apple One Premier pozostały tego dnia bez zmian, ale oba plany podrożały już wcześniej, w lipcu, wraz z podwyżką cen Apple Music. Patrząc na cały okres letni, nie były to więc dwie podwyżki w ciągu niespełna dwóch tygodni, lecz seria zmian rozpoczęta jeszcze przed wrześniową prezentacją. Apple One Individual był ostatnim planem, którego cena została podniesiona do nowego poziomu.

Apple TV+ wystartowało w 2019 roku z ceną 4,99 USD miesięcznie. W 2022 roku cena wzrosła do 6,99 USD, w 2023 roku do 9,99 USD, a w 2025 roku do 12,99 USD. Obecna podwyżka do 14,99 USD oznacza czwartą zmianę ceny od debiutu. Roczny abonament kosztuje teraz 119 USD zamiast 99 USD.

Zmiana nie dotyczy wyłącznie Stanów Zjednoczonych. Tego samego dnia nowe ceny wprowadzono również w Brazylii, Chile i Meksyku. Na pozostałych rynkach ceny pozostały bez zmian.

Wyższe ceny będą stopniowo widoczne w przychodach segmentu usług, co ma znaczenie dla tempa ich wpływu na tę część działalności. Nowi abonenci płacą więcej od razu. Obecni klienci są informowani o podwyżce około miesiąca przed odnowieniem subskrypcji według nowej stawki. W tym okresie mogą również zrezygnować z usługi, dlatego podwyżka musi najpierw zostać zweryfikowana przez reakcję abonentów, zanim zostanie uwzględniona w wynikach Apple. To, czy podwyżka się utrzyma, będzie problemem Johna Ternusa, a nie Tima Cooka.

Netflix, Disney i Spotify również podnoszą ceny

Netflix (NASDAQ: NFLX) ocenia, że jego ostatnie podwyżki są dobrze przyjmowane. W II kwartale 2026 roku spółka osiągnęła 12,56 mld USD przychodów, co oznacza wzrost o 13,4% rok do roku. Greg Peters powiedział, że „ostatnie korekty cen przebiegają dobrze z punktu widzenia cenowego”. Akcje Netflixa traciły od początku roku 18%.

Walt Disney (NYSE: DIS) zastosował podobne podejście. Przychody z abonamentów rozrywkowych SVOD, czyli usług wideo na żądanie finansowanych przez subskrypcje, wzrosły o 15% w III kwartale roku obrotowego 2026 dzięki wyższym stawkom i większej liczbie subskrypcji. Akcje Disneya spadły od początku roku o 8,27%.

Spotify Technology (NYSE: SPOT) przekroczyło 300 mln użytkowników płatnego planu Premium. Średni przychód na użytkownika wzrósł o 7%, do 5,63 USD. Akcje Spotify traciły od początku roku 8,93%.

John Ternus przejmuje odpowiedzialność za realizację planu

John Ternus objął stanowisko prezesa Apple 31 sierpnia. Podwyżka cen Apple TV+ i uzasadnienie dotyczące kosztów pamięci należały jeszcze do okresu zarządzania Tima Cooka. Ternus będzie odpowiadał za realizację planu, w tym za to, czy klienci zaakceptują drugą podwyżkę w ciągu dwóch tygodni oraz czy nie odłożą wymiany iPhone’a na kolejny cykl.

Wskaźnik ceny do zysku (P/E), który pokazuje, ile inwestorzy płacą za jednostkę rocznego zysku spółki, wynosi dla Apple 41-krotność. Kapitalizacja rynkowa firmy jest bliska 4,61 bln USD, dlatego powodzenie podwyżek cen będzie miało znaczenie dla utrzymania obecnej wyceny.

Inwestorzy mogą odpowiednio ustalać wielkość pozycji, pozostawiając miejsce na jej zwiększenie, jeśli podwyżka cen sprzętu się utrzyma, a marża brutto pozostanie w prognozowanym przedziale od 47% do 48% w kwartale kończącym się we wrześniu. Istotne będzie również to, czy podwyżka o 200–500 USD ograniczy tempo przechodzenia użytkowników na nowsze modele.