Shein ostrzega przed spadkiem sprzedaży w Europie przez amerykańskie cła

Shein ostrzegł w dokumentach złożonych przed ofertą publiczną akcji, że spadek sprzedaży obserwowany w Stanach Zjednoczonych z powodu ceł może rozprzestrzenić się na Europę, największy rynek spółki — podała CNBC.

Od maja 2025 roku Shein przerzucił większość dodatkowych kosztów ceł na klientów poprzez podwyżki cen. Spółka przyznała, że wpłynęło to na jej przychody netto w USA przez pozostałą część tego roku. Przychody w Stanach Zjednoczonych spadły o ponad 3% między 2024 a 2025 rokiem. W najnowszym pierwszym kwartale spadek wyniósł już 14% w porównaniu z tym samym okresem poprzedniego roku.

Shein ostrzegł, że sytuacja w Europie może być podobna do tej w USA albo jeszcze trudniejsza. „Chociaż jest jeszcze zbyt wcześnie na pełną ocenę, możliwe jest, że tendencje w Unii Europejskiej będą zasadniczo zgodne ze skutkami obserwowanymi w USA po zniesieniu tam zwolnienia celnego de minimis albo je przewyższą” – podała spółka w dokumentach.

W lipcu Unia Europejska zniosła zwolnienie, które pozwalało na wprowadzanie do Wspólnoty przesyłek o niskiej wartości bez opłat celnych. Zastąpiono je stałą opłatą w wysokości 3 EUR za każdą kategorię produktów znajdujących się w przesyłce.

Europa odpowiadała za 35% przychodów Shein w 2025 roku. Wzrost sprzedaży na tym rynku już wcześniej wyhamowywał. Przychody zwiększyły się o około 9% w 2025 roku, po wzroście o 33% rok wcześniej. W pierwszym kwartale sprzedaż wzrosła tylko o 2%.

Rentowność całej spółki pogorszyła się wraz ze wzrostem obciążeń wynikających z amerykańskich ceł. Towary pochodzenia chińskiego wysyłane przez Shein do klientów w USA są obecnie objęte stawkami celnymi od 10% do 87,5%. Wcześniej stawki mieściły się w przedziale od 0% do 62,5%.

Zysk całej grupy Shein spadł o 39% między 2024 a 2025 rokiem. W najnowszym pierwszym kwartale spółka odnotowała 99 mln USD straty, podczas gdy w analogicznym okresie poprzedniego roku wypracowała 395 mln USD zysku.

Po wynikach opublikowanych przez spółkę w ubiegłym miesiącu okazało się, że jej przychody za cały 2025 rok wyniosły 41,85 mld USD, co oznaczało wzrost o 8%. Było to wyraźne spowolnienie w porównaniu ze wzrostem o 20,7% w 2024 roku.

Chińscy regulatorzy zatwierdzili debiut Shein na giełdzie w Hongkongu 10 lipca. Wcześniejsze próby wejścia na giełdę w Nowym Jorku i Londynie zakończyły się niepowodzeniem. Obecnie spółka celuje w wycenę od 30 mld USD do 40 mld USD. To znacznie mniej niż 98,2 mld USD, na które inwestorzy wycenili ją podczas rundy finansowania w 2022 roku.

Aby zrekompensować wolniejszy wzrost podstawowej działalności detalicznej, Shein rozwija usługi o wyższej marży, w tym tak zwane usługi wspierające marki. Pozwalają one projektantom i markom korzystać z łańcucha dostaw oraz infrastruktury produktowej Shein.

Przychody tego segmentu wzrosły o około 40% w 2025 roku. Obecnie odpowiada on jednak za około 1% całkowitych przychodów spółki.

Rzecznik Shein odmówił komentarza — podała CNBC.