Netflix: mocne wyniki i koniec raportowania subskrybentów w 2025

Netflix odnotował w III kwartale wzrost przychodów o 15% rok do roku do 9,8 mld USD. Marża operacyjna rozszerzyła się do 30% z 22,4% rok wcześniej. Wolne przepływy pieniężne (co zostaje po wydatkach inwestycyjnych) były solidne i przekroczyły 2 mld USD w tym okresie.

Spółka dodała w kwartale ponad 5 mln subskrybentów. Liczba subskrybentów rosła we wszystkich regionach z wyjątkiem Ameryki Łacińskiej, gdzie wynik był w zasadzie niezmieniony z powodu podwyżek cen. Średni przychód na subskrybenta w Ameryce Północnej wzrósł o 5%, co ponownie pokazuje siłę cenową oferty streamingowej Netflix.

Po publikacji wyników kurs akcji skoczył o ponad 10% do historycznych maksimów.

Najważniejsza zmiana dotyczy sposobu raportowania. Od 2025 r. Netflix przestanie podawać liczbę subskrybentów globalnie i w poszczególnych regionach. Zarząd uznał, że kluczowe wskaźniki dla firmy to przychody, marża operacyjna oraz czas spędzony na platformie (liczba godzin oglądania). Zamiast koncentrować się na tempie wzrostu liczby subskrybentów, firma będzie mierzyć sukces przez zwiększanie liczby godzin oglądania.

Netflix rozwija też dodatkowe źródła przychodów i sposoby angażowania użytkowników. Po pierwsze, rozbudowuje segment abonamentów z reklamami — przychody z reklam obecnie podwajają się rok do roku i, według zarządu, powinny stać się istotnym elementem wzrostu przychodów w ciągu 2–3 lat.

Po drugie, firma wchodzi w wydarzenia na żywo, takie jak walki bokserskie, mecze National Football League w Boże Narodzenie oraz oferty World Wrestling Entertainment. Po trzecie, inwestuje w gry mobilne i inne formy gier wideo, by zwiększać zaangażowanie na platformie.

Szersza oferta treści i usług oraz większe zaangażowanie użytkowników powinny przekładać się na wzrost przychodów i zysków, nawet jeśli spółka przestanie co kwartał podawać dokładne liczby subskrybentów. Inwestorzy nadal będą mogli śledzić rozwój przychodów i marż operacyjnych co kwartał.