Meta przeznaczy 125–145 mld USD na AI w 2026 r., by wzmocnić reklamy

Meta zaplanowała na 2026 r. wydatki kapitałowe (capex) w wysokości 125–145 mld USD, głównie na infrastrukturę sztucznej inteligencji (AI). Ta górna granica to około dwukrotność kwoty 72 mld USD z 2025 r., co oznacza przejście od modelu o niskiej intensywności kapitałowej do działalności wymagającej dużych nakładów.

Podczas konferencji wynikowej za pierwszy kwartał 2025 r. założyciel i CEO Mark Zuckerberg wskazał pięć głównych obszarów, które Meta postrzega jako szanse związane z rewolucją AI. Wśród nich wymienił lepsze rekomendacje i treści, komunikację biznesową, asystenta Meta AI, urządzenia z AI oraz, być może najważniejsze, poprawę możliwości reklamowych dzięki AI.

Zuckerberg powiedział: "Naszym celem jest tak zautomatyzować proces, by każda firma mogła powiedzieć nam, jaki cel chce osiągnąć — na przykład sprzedać produkt lub zdobyć nowego klienta — i ile jest skłonna zapłacić za każdy rezultat, a my zajmiemy się resztą." Dodał, że jeśli Meta odniesie sukces, to "zwiększona produktywność dzięki AI sprawi, że reklama będzie znacząco większym udziałem w globalnym PKB niż dziś."

Reklama pozostaje dominującym źródłem przychodów Meta. W pierwszym kwartale (zakończonym 31 marca) przychody z reklam wyniosły 55 mld USD i stanowiły 98% całkowitych przychodów spółki. W tym samym okresie liczba wyświetleń reklam (ad impressions) wzrosła o 19% rok do roku, a średnia cena za reklamę wzrosła o 12%. Te dwa czynniki przyczyniły się do wzrostu przychodów o 33% w porównaniu z pierwszym kwartałem 2025 r. — był to najszybszy wzrost od trzeciego kwartału 2021 r.

Aby uzasadnić tak duże inwestycje w AI, inwestorzy będą bardziej wymagający wobec wyników finansowych Meta. Rynek już wykazuje niepokój — kurs akcji Meta, należącej do tzw. "Magnificent Seven", spadł o 15% w 2026 r. (stan na 29 czerwca) i jest 29% poniżej rekordu. Czas pokaże, czy boom inwestycyjny w AI przełoży się na satysfakcjonujące stopy zwrotu dla jednej z największych firm świata.