On Holding: akcje spadły o 20,29%, najgorsza sesja w historii

On Holding (NYSE: ONON), marka premium specjalizująca się w obuwiu do biegania i odzieży sportowej, zakończyła sesję na poziomie 30,91 USD, po spadku o 20,29%. Akcje gwałtownie potaniały, ponieważ sprzedaż w drugim kwartale była niższa od oczekiwań, a zarząd obniżył prognozę wzrostu na cały rok. Inwestorzy obserwują teraz przede wszystkim sprzedaż hurtową oraz rozwój działalności w Ameryce Północnej.

Właściciela zmieniło 42,2 mln akcji, czyli około 604% więcej niż wynosiła trzymiesięczna średnia na poziomie 6,0 mln akcji. On Holding zadebiutowała na giełdzie w 2021 roku. Od debiutu jej akcje straciły 12%.

Jak poradziły sobie rynki

Indeks S&P 500 zakończył sesję na poziomie 7 728 punktów, po spadku o 0,32%. Nasdaq Composite zamknął notowania na poziomie 26 445 punktów, tracąc 0,60%.

Wśród spółek z segmentu specjalistycznego obuwia sportowego i odzieży sportowej Deckers Outdoor (NYSE: DECK) spadła o 3,69%, do 93,84 USD. Akcje lululemon athletica (NASDAQ: LULU) zniżkowały o 1,71%, do 125,61 USD.

Dlaczego akcje On Holding spadły

On Holding zaskoczyła inwestorów zmianą strategicznych priorytetów. Pierwsza reakcja rynku doprowadziła do najgorszego dnia giełdowego w historii spółki. Wcześniej zarząd zakładał, że w 2026 roku sprzedaż wzrośnie co najmniej o 23%. Obecnie prognozuje wzrost „w przedziale niskich 20%”.

Obecna strategia zakłada większy nacisk na sprzedaż bezpośrednio do klientów (DTC), która zwykle zapewnia wyższą marżę, czyli większą część przychodów pozostającą spółce po odjęciu kosztów. Jednocześnie On Holding celowo ogranicza dostawy do sprzedawców detalicznych.

Zarząd wyjaśnił: „On celowo zarządza sprzedażą hurtową na rzecz sprzedawców detalicznych, aby chronić sprzedaż po pełnej cenie na rynku, na którym powszechne są promocje. Ma to zapewnić spółce dobre warunki do wprowadzania przełomowych innowacji przed 2027 rokiem”.

On Holding stała się popularną marką premium w segmencie obuwia sportowego. Spółka mierzy się z konkurencją, a preferencje klientów kupujących odzież i obuwie są trudne do przewidzenia. Po ostatnim spadku jej wycena wygląda jednak atrakcyjniej, ponieważ firma koncentruje się na bardziej rentownej działalności.