Główny powód, dla którego naprawa Nike trwa dłużej: Chiny

Nike (NYSE: NKE) intensywnie pracuje nad poprawą kondycji finansowej w ramach programu „Win Now”. Wyniki za czwarty kwartał przewyższyły oczekiwania rynku, jednak kluczowy problem w Chinach ogranicza tempo poprawy.

Przychody w regionie Greater China spadły o 17% w kwartale i o 13% w roku fiskalnym 2026. To największe wyzwanie dla spółki i główny powód, dla którego transformacja trwa dłużej niż oczekiwano.

Program „Win Now” przynosi jednak efekty w niektórych obszarach. Dział produktów do biegania (Nike Running) notuje wzrosty dwucyfrowe przez pięć kolejnych kwartałów. W czwartym kwartale przychody ze sprzedaży hurtowej wzrosły o 4% rok do roku. Nike Running zyskał też udział rynkowy w Europie Zachodniej i w Ameryce Północnej.

Firma uważa, że wzrost marż może zacząć się w tym kwartale, czyli wcześniej niż pierwotnie prognozowano.

Mimo tych pozytywów Chiny pozostają największym problemem. Konkurencja w kraju rośnie, preferencje konsumentów się zmieniły, a marka straciła część prestiżu i atrakcyjności dla lokalnych klientów. Na razie nie ma jasnego, skutecznego rozwiązania tego problemu.

Kurs akcji Nike spadł w tym roku niemal o 31%, a w ciągu ostatnich pięciu lat o ponad 72%. Inwestorzy oczekujący szybkiego odwrócenia sytuacji będą musieli wykazać się cierpliwością, gdy CEO Elliott Hill i jego zespół próbują przystosować firmę do trudniejszego, globalnego rynku.