Dane z przedsprzedaży iPhone’a 18 weryfikują optymizm Evercore ISI

Coroczne badanie konsumentów przeprowadzone przez Evercore ISI wskazuje na najsilniejszy od lat zamiar wymiany iPhone’a. Wyniki sugerują również, że siła cenowa Apple może być jeszcze większa niż wzrost liczby sprzedanych urządzeń. Jednocześnie akcje Apple (NASDAQ: AAPL) mierzą się z presją wycenianą na 2,7 mld USD, pochodzącą z nieoczekiwanego źródła.

Evercore ISI przepytało blisko 4 000 konsumentów. Aż 61% respondentów zadeklarowało, że zamierza kupić iPhone’a w tym roku. To drugi najwyższy wynik w historii badania i znacznie więcej niż jego długoterminowa średnia wynosząca 45%.

Popyt przesunął się także w stronę droższych modeli. 53% ankietowanych planowało zakup iPhone’a 18 Pro lub Pro Max, podczas gdy średnia dla tego pytania wynosiła 51%. Kolejne 14% respondentów zamierzało kupić nowego iPhone’a Duo.

Analityk Amit Daryanani wskazał, że większym zaskoczeniem od zainteresowania zakupem były ceny. Średnia cena sprzedaży wynikająca z badania wyniosła 1 374 USD, czyli niemal 28% więcej niż wcześniej i znacznie powyżej długoterminowej średniej z badań Evercore ISI.

Evercore ISI podniosło cenę docelową akcji Apple z 365 do 380 USD. Firma utrzymała ocenę „lepiej niż rynek” (Outperform), która oznacza oczekiwanie, że akcje zachowają się lepiej niż szeroki rynek.

### Dane z przedsprzedaży pokazują bardziej mieszany obraz

Początkowe dane dotyczące iPhone’a 18 wskazywały na krótszy czas oczekiwania na dostawę niż w przypadku poprzedniej generacji. Różnica szybko się jednak zmniejszyła.

Śledzenie terminów dostaw przez JP Morgan pokazało, że w kolejnych dniach po uruchomieniu przedsprzedaży 12 września globalny czas oczekiwania na modele Pro i Pro Max wydłużył się odpowiednio o 12 i 7 dni. W połowie tygodnia czas oczekiwania na iPhone’a 18 Pro Max zrównał się z poziomem obserwowanym w ubiegłorocznym cyklu iPhone’a 17.

Analityk JP Morgan Samik Chatterjee ocenił, że początkowo krótsze terminy dostaw wynikały z wcześniejszego zgromadzenia przez Apple większych zapasów modeli premium. Nie musiało to oznaczać słabszego popytu. Same dane o czasie oczekiwania nie dają więc jednoznacznego sygnału o osłabieniu zainteresowania nowym iPhone’em.

Niezależnie od tego firma GF Securities określiła początkowy popyt jako umiarkowany. Ceny dają bardziej spójny obraz. Faktyczna cena początkowa iPhone’a 18 Pro wzrosła tylko o 100 USD.

Badanie Evercore ISI potwierdza duże zainteresowanie całą linią iPhone’a 18, ale dane z przedsprzedaży nie podważają go w jednoznaczny sposób. Sygnał płynący z terminów dostaw stał się neutralny, dlatego kluczowe znaczenie ma obecnie polityka cenowa Apple. Konsumenci deklarowali gotowość do zaakceptowania znacznie wyższych kosztów, lecz założenia dotyczące cen opierają się również na przechodzeniu klientów na droższe modele i większe pojemności pamięci.

Liczba funduszy hedgingowych posiadających akcje Apple praktycznie się nie zmieniła. Na koniec pierwszego kwartału 2026 roku akcje spółki znajdowały się w portfelach 170 funduszy, a na koniec drugiego kwartału 2026 roku — 169. Niewielka zmiana wskazuje na stabilne nastawienie inwestorów instytucjonalnych. Udział akcji objętych krótką sprzedażą wynosił zaledwie 0,80% akcji znajdujących się w wolnym obrocie.

Dla inwestorów indywidualnych i instytucjonalnych cykl wymiany iPhone’ów pozostaje istotnym czynnikiem. Najnowsze funkcje oparte na sztucznej inteligencji mogą nie być dostępne na wcześniejszych generacjach urządzeń. Mimo krytyki dotyczącej braku większych innowacji w ostatnich kilku latach Apple nadal przekonuje klientów do zakupu najnowszych modeli iPhone’a.