Apple (AAPL) przebudowuje aplikację Zdrowie. Czy lepsze wskazówki zwiększą sprzedaż urządzeń?

9 września 2026 r. Apple podjęło prace nad dużą przebudową aplikacji Zdrowie i strategii dotyczącej Apple Watch. Firma wprowadza modele Apple Watch Series 12 i Ultra 4 z ulepszonym systemem pomiaru parametrów zdrowotnych. Równocześnie przygotowuje przeprojektowane oprogramowanie oparte na Apple Intelligence, które trafi do systemu iOS 27.

Jedną z najważniejszych nowości będzie dzienna „ocena gotowości”. System połączy informacje o aktywności, śnie i parametrach życiowych w jedną ocenę w skali od 0 do 10. Użytkownik otrzyma także wskazówki napisane prostym językiem.

Zmiany pojawiają się w czasie, gdy konkurenci Apple, między innymi Whoop, Oura i Fitbit Air firmy Google za 100 USD, zbudowali znaczące biznesy wokół prostszych urządzeń noszonych bez ekranów. Koncentrują się one na regeneracji i pasywnym monitorowaniu zdrowia, odciągając konsumentów od bardziej zagraconego, opartego na ekranie podejścia Apple.

Argumenty przemawiające za zmianą

Apple stara się bezpośrednio rozwiązać jeden z najwyraźniejszych problemów swojego ekosystemu zdrowotnego. Aplikacja Zdrowie od dawna przytłaczała użytkowników ilością danych, oferując jednocześnie zbyt mało wskazówek. Tworzyło to przestrzeń dla konkurentów, takich jak Oura i Whoop.

Przeprojektowana aplikacja ma wykorzystywać Apple Intelligence do przedstawiania spersonalizowanych informacji w ciągu dnia. Dzięki temu platforma zdrowotna Apple może stać się bardziej użyteczna i zwiększyć zaangażowanie użytkowników w ekosystemie iPhone’a oraz Apple Watch.

Apple łączy zmiany w oprogramowaniu z nowym sprzętem, co może zwiększyć atrakcyjność przesiadki na nowszy model wśród obecnych użytkowników. Apple Watch Series 12 i Ultra 4 mają przeprojektowany system pomiaru parametrów zdrowotnych, częściej mierzą tętno i oferują nową ocenę gotowości.

Ocena klasyfikuje stan użytkownika jako „Regeneruj się”, „Zachowaj tempo”, „Gotowy” albo „Działaj śmiało”. Połączenie nowych czujników z bardziej zrozumiałymi wskazówkami może dać użytkownikom wyraźniejszy powód do wymiany zegarka. Jednocześnie Apple Watch może stać się bardziej konkurencyjny wobec urządzeń skoncentrowanych na regeneracji.

Przeprojektowana aplikacja ma rozszerzyć platformę zdrowotną Apple poza podstawowe śledzenie aktywności. Firma dodaje spersonalizowane informacje, długoterminową analizę zdrowia, domowe oceny sprawności fizycznej, badania laboratoryjne realizowane przez Quest Diagnostics oraz nowe funkcje związane z długowiecznością, takie jak „Health Age” (wiek zdrowotny).

Dzięki tym zmianom aplikacja Zdrowie może stać się narzędziem do bieżącego zarządzania zdrowiem, a nie tylko miejscem przechowywania danych biometrycznych. To może zwiększyć wartość, jaką użytkownicy otrzymują, pozostając w ekosystemie sprzętu i oprogramowania Apple.

Ryzyka i argumenty przeciwne

Apple mierzy się dziś ze znacznie silniejszą konkurencją ze strony bezekranowych urządzeń zdrowotnych niż w czasie, gdy Apple Watch zdobywał pozycję lidera. Przychody Oura wzrosły o 74%, do 1,21 mld USD, w ciągu dziewięciu miesięcy zakończonych w czerwcu. W tym czasie firma wypracowała 60,8 mln USD zysku i złożyła dokumenty związane z ofertą publiczną akcji w Stanach Zjednoczonych.

Wyniki Oura pokazują, że popyt na wyspecjalizowane urządzenia do monitorowania zdrowia osiągnął istotną skalę biznesową. Sprzedaż bezekranowych urządzeń z abonamentem, takich jak Oura i Whoop, szybko rośnie. Apple musi więc ponownie przyciągnąć użytkowników, którzy cenią pasywne monitorowanie zdrowia i prostsze wskazówki bardziej niż funkcje tradycyjnego smartwatcha.

Strategia zdrowotna Apple przeszła istotne zmiany personalne i produktowe, co zwiększa ryzyko problemów z realizacją całego planu. Eddy Cue, szef pionu usług, przejął nadzór nad obszarem zdrowia w Apple po przejściu na emeryturę wieloletniego menedżera Jeffa Williamsa.

Apple ograniczyło także planowaną usługę coachingu zdrowotnego wykorzystującą sztuczną inteligencję. Projekt nosił nazwę kodową Mulberry. Kierownictwo uznało, że jego pierwotna wersja nie konkurowała wystarczająco dobrze z produktami Oura i Whoop. Teraz Apple zamierza udostępnić część tych funkcji za pośrednictwem aplikacji Zdrowie. Oznacza to, że firma musiała przemyśleć istotny element swojej strategii dotyczącej zdrowia.

Początkowy zakres wdrożenia ogranicza tempo, w jakim Apple może przekształcić przeprojektowaną aplikację Zdrowie w globalną przewagę konkurencyjną. Firma chce najpierw udostępnić nowe funkcje w amerykańskiej wersji języka angielskiego. Kolejne języki mają pojawić się później.

Część najważniejszych funkcji będzie wymagać nowszego sprzętu, takiego jak Apple Watch Series 12 lub Ultra 4. Takie podejście może spowolnić korzystanie z nowych rozwiązań przez dużą międzynarodową bazę użytkowników Apple oraz właścicieli starszych zegarków, którzy nie planują od razu kupować nowych modeli.

Nastroje funduszy hedgingowych

Liczba funduszy hedgingowych posiadających akcje Apple (NASDAQ: AAPL) niemal się nie zmieniła. W drugim kwartale wynosiła 169, wobec 170 w pierwszym kwartale. Wartość tych pozycji wzrosła jednak do 124,80 mld USD ze 107,48 mld USD.

Alphabet, którego spółka Fitbit bezpośrednio konkuruje na rynku urządzeń noszonych, którego Apple próbuje bronić, odnotował większy wzrost zainteresowania funduszy. Liczba funduszy posiadających akcje Alphabet zwiększyła się do 275 z 265, a wartość ich pozycji wzrosła do 93,74 mld USD z 72,41 mld USD.

Przebudowa aplikacji Zdrowie ma rozwiązać konkretny problem Apple: zamienić surowe dane biometryczne na bardziej zrozumiałe i spersonalizowane wskazówki. Nowe czujniki w Apple Watch, oceny gotowości, informacje generowane przez sztuczną inteligencję oraz szersze narzędzia do zarządzania zdrowiem mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Mogą też stać się dodatkowym powodem, by pozostali oni w ekosystemie Apple.

Oura i Whoop pokazały już jednak, że istnieje silny popyt na prostsze, bezekranowe monitorowanie zdrowia. Apple musiało zmienić część swojej strategii dotyczącej zdrowia i sztucznej inteligencji, a początkowo ograniczy dostępność nowych funkcji pod względem językowym i sprzętowym. Inwestorzy powinni teraz ocenić, czy Apple wykorzysta skalę działalności i połączenie sprzętu z oprogramowaniem, aby zmniejszyć różnicę w wygodzie korzystania między własnymi rozwiązaniami a wyspecjalizowanymi urządzeniami zdrowotnymi oraz sprawić, by funkcje zdrowotne w większym stopniu skłaniały użytkowników do zakupu nowych urządzeń i pozostania w ekosystemie Apple.