Apple podnosi ceny o 15–25% i Morgan Stanley: popyt nie musi ucierpieć

Morgan Stanley opublikował notę badawczą, w której zwrócił uwagę, że Apple może być w stanie przejąć niedawne podwyżki cen bez znaczącego uderzenia w popyt.

Bank wskazał, że decyzja Apple o podniesieniu cen kilku modeli Mac i iPad o mniej więcej 15% do 25% wygląda na działania mające wspierać rentowność. Powodem mają być rosnące koszty komponentów, szczególnie na rynku pamięci (memory markets).

Morgan Stanley utrzymał rekomendację Overweight dla Apple i wyznaczył cenę docelową na poziomie 360 USD.

Zdaniem firmy Apple może wypadać lepiej niż wiele spółek sprzętowych dzięki własnemu ekosystemowi klientów, programom finansowania oraz temu, że historycznie popyt klientów wykazuje się względną odpornością. Morgan Stanley podkreślił, że konsumenci często rozkładają koszt urządzeń na kilka lat, przez co wyższa cena ma mniejszy ciężar miesięcznie.

Notę uzupełnia teza, że baza klientów Apple może zapewniać dodatkową ochronę przy słabszym popycie. Morgan Stanley wskazał, że wielu użytkowników pozostaje związanych z ekosystemem Apple w zakresie oprogramowania i sprzętu, co ma sprawiać, że decyzje zakupowe są mniej wrażliwe na umiarkowane podwyżki.

Analiza pojawiła się dzień po tym, jak Apple podniosło ceny w kilku kategoriach produktów. Morgan Stanley zaznaczył, że jeśli popyt utrzyma się na podobnym poziomie, wyższe ceny mogą wesprzeć przychody i zyski powyżej bieżących prognoz dla Apple.