Akcje Adidasa tracą rekordowe 19 proc. po rozczarowaniu efektem mundialu

Akcje Adidasa (ADDYY), niemieckiego producenta obuwia i odzieży sportowej, traciły około 19 proc. w czwartkowym handlu w Europie. Powodem był kwartalny zysk operacyjny, czyli wynik po odjęciu kosztów działalności, niższy od oczekiwań analityków. Spadek miał stać się największą jednodniową stratą spółki od jej debiutu giełdowego w 1995 roku.

Zysk operacyjny wzrósł o 5 proc. do 574 mln EUR, ale był niższy od prognozowanych przez analityków 623 mln EUR. Jednocześnie wydatki marketingowe związane z mistrzostwami świata FIFA zwiększyły się o 30 proc.

Kwartalne przychody po uwzględnieniu zmian kursów walut wzrosły o 14 proc. do 6,74 mld EUR. Wzrost wspierały popyt związany z mistrzostwami świata oraz utrzymujące się zainteresowanie retroodzieżą i obuwiem Adidasa.

Zarząd podniósł całoroczną prognozę wzrostu przychodów przy stałych kursach walutowych do przedziału 9–10 proc. Wcześniej oczekiwano wzrostu o wysoką jednocyfrową wartość procentową. Adidas utrzymał jednak prognozę rocznego zysku operacyjnego na poziomie około 2,3 mld EUR. Analitycy spodziewali się lepszych perspektyw po turnieju, biorąc pod uwagę wyniki sprzedaży spółki w drugim kwartale.

Kwartalny zysk operacyjny był o 49 mln EUR niższy od średniej prognoz analityków, mimo wzrostu sprzedaży o 14 proc. Pokazuje to, że wyższe wydatki marketingowe ograniczyły wpływ zwiększonych przychodów na wynik.

Analitycy Deutsche Banku ocenili, że oczekiwana ścieżka sprzedaży w drugiej połowie roku jest słabsza, niż zakładali inwestorzy. Citi ostrzegł natomiast, że prognozy Adidasa mogą ponownie wywołać pytania o tempo wzrostu po zakończeniu mistrzostw świata.

Dyrektor generalny Bjorn Gulden powiedział, że Adidas nadal inwestuje w innowacje, współpracę z partnerami i rozpoznawalność marki, zamiast maksymalizować krótkoterminowy zysk. Inwestorzy mogą teraz zwracać większą uwagę na to, czy nowsze produkty pozwolą utrzymać wzrost, gdy popyt na buty Samba i Gazelle stopniowo słabnie.