Starbucks: pumpkin spice latte pozostanie napojem sezonowym

Pumpkin spice latte, czyli popularna jesienna kawa Starbucks (SBUX), znana też jako PSL, nadal będzie dostępna tylko sezonowo. Spółka nie planuje wprowadzenia jej do menu przez cały rok.

„Rozmawialiśmy o tym kilka razy i dochodzimy do wniosku, że to naprawdę napój definiujący dany sezon” — powiedział Brian Niccol, prezes i dyrektor generalny Starbucks, w programie „Opening Bid” serwisu Yahoo Finance (na nagraniu powyżej). Dodał, że pumpkin spice latte wprowadza klientów w okres od jesieni do sezonu świątecznego.

„Na ten moment nie mamy planów, by wprowadzić ją na stałe. Wykorzystamy jednak zainteresowanie klientów, którzy chcą doświadczyć wyjątkowego sezonu pumpkin spice latte. Nie jest on już odległy” — powiedział Niccol.

Starbucks po raz pierwszy wprowadził pumpkin spice latte w 2003 roku. Początkowo napój testowano w około 100 lokalach, a rok później trafił do sprzedaży w całych Stanach Zjednoczonych. Od tego czasu stał się charakterystycznym sezonowym produktem firmy.

Szacuje się, że od debiutu Starbucks sprzedał na całym świecie setki milionów porcji pumpkin spice latte. Napój zazwyczaj wraca do menu w USA pod koniec sierpnia, na długo przed oficjalnym początkiem jesieni. Taka strategia ma wzbudzać zainteresowanie klientów i rozpoczynać ważny dla firmy Starbucks jesienny sezon sprzedaży.

Starbucks nie potrzebuje jednak letniej edycji pumpkin spice latte, aby poprawiać wyniki. W tym kwartale spółka zrobiła kolejny krok, pokazując, że skupienie na podstawach działalności lokali gastronomicznych oraz sprzedaży w godzinach popołudniowych przynosi efekty.

Globalna sprzedaż w porównywalnych lokalach wzrosła o 7,9%, wyraźnie przekraczając oczekiwania Wall Street. Był to czwarty kwartał z rzędu ze wzrostem sprzedaży w tych samych lokalach w ramach planu naprawczego prowadzonego przez Niccola.

Skorygowany zysk wyniósł 0,85 USD na akcję, podczas gdy analitycy prognozowali 0,66 USD na akcję.

Spółka zwiększyła również marżę operacyjną z 10,1% do 14,4%. Na poprawę rentowności wpłynęły działania obniżające koszty oraz sprawniejsze funkcjonowanie lokali.

Podwyższenie prognoz na cały rok wskazuje, że Starbucks spodziewa się utrzymania dobrej dynamiki także w czwartym kwartale roku obrotowego. Spółka liczy na nowe napoje gazowane oraz zainteresowanie pumpkin spice latte.

Kurs akcji Starbucks zbliża się obecnie do rekordowego poziomu osiągniętego w lipcu 2021 roku — wynika z danych AlphaSpace serwisu Yahoo Finance.

„Silna dynamika przychodów wzmacnia nasz optymistyczny pogląd na ścieżkę sprzedaży prowadzącą do roku obrotowego 2027” — napisał w nocie analityk Bernstein Danilo Gargiulo.