Słabsza sprzedaż McDonald’s w USA rodzi pytania o menu spółki

McDonald’s mierzy się z nowymi pytaniami dotyczącymi swojego najważniejszego rynku, czyli USA. Działalność Burger Kinga w tym kraju wyraźnie wyprzedziła McDonald’s pod względem wzrostu sprzedaży w porównywalnych restauracjach. Burger King skupił się na jakości produktów i marketingu, dzięki czemu osiągnął znacznie wyższy wzrost sprzedaży w USA niż McDonald’s, który stawiał ostatnio na oferty w korzystnych cenach oraz specjalne pozycje w menu.

Nowsze zmiany w menu McDonald’s nie przyniosły oczekiwanego przez wielu inwestorów wzrostu liczby klientów. Różnica w wynikach obu sieci zwraca uwagę na realizację strategii przez McDonald’s, pozycjonowanie marki oraz perspektywy jej wzrostu na największym rynku.

McDonald’s jest jedną z najważniejszych firm amerykańskiego rynku restauracji szybkiej obsługi. W tym sektorze nawet niewielkie zmiany liczby klientów mogą mieć duże znaczenie dla długoterminowych planów rozwoju. Akcje spółki kosztują 274,48 USD. Ich wyniki z ostatnich 12 miesięcy oraz od początku roku są ujemne, ale w ciągu pięciu lat przyniosły wzrost o 28,9%, co odzwierciedla długą historię McDonald’s jako dużej, globalnej marki.

### Wyniki McDonald’s za kwartał

W kwartale zakończonym 30 czerwca 2026 roku McDonald’s odnotował przychody w wysokości 7 099 mln USD, wobec 6 843 mln USD rok wcześniej. Zysk netto wyniósł 2 362 mln USD, w porównaniu z 2 253 mln USD rok wcześniej. Rozwodniony zysk na akcję z działalności kontynuowanej wzrósł do 3,32 USD z 3,14 USD.

W tym samym kwartale spółka odkupiła 3 000 000 akcji własnych za 858 mln USD. Łączna liczba akcji odkupionych w ramach obecnego programu skupu wyniosła 10 906 194, a ich wartość sięgnęła 3 267,85 mln USD.

Dane pokazują, że McDonald’s nadal generuje duże zyski i zwraca akcjonariuszom znaczną część gotówki. Jednocześnie Burger King osiągnął wyższy wzrost sprzedaży w porównywalnych restauracjach w USA.

### Wyniki Burger Kinga zwiększają presję na strategię McDonald’s

Strategia McDonald’s koncentruje się na programie McDonald’s NEXT, zamówieniach cyfrowych, automatyzacji oraz długoterminowym generowaniu gotówki. Burger King odnotował w USA wzrost sprzedaży porównywalnej o 8,5%, podczas gdy wynik McDonald’s wyniósł 0,8%. Tak duża różnica zwiększa presję na atrakcyjność menu, postrzeganie cen przez klientów oraz jakość realizacji strategii na kluczowym rynku.

Powołanie Skye Anderson na stanowisko prezes McDonald’s USA wskazuje na koncentrację na poprawie działania restauracji, a nie na całkowitej zmianie kierunku strategicznego. Anderson ma doświadczenie w modernizacji ponad 5 700 restauracji oraz zwiększaniu średniego przepływu gotówki generowanego przez pojedynczą restaurację.

### Na co inwestorzy powinni zwrócić uwagę?

Najważniejszym sprawdzianem będą wyniki sprzedaży w porównywalnych restauracjach w USA oraz zmiany liczby klientów w kolejnych raportach kwartalnych. Skye Anderson pełni swoją funkcję od 4 sierpnia 2026 roku.

Jeśli różnica między wynikami McDonald’s i Burger Kinga w USA zmniejszy się, a McDonald’s odnotuje stabilniejszą liczbę klientów przy utrzymaniu dotychczasowego poziomu zysków, będzie to sygnał poprawy realizacji programu McDonald’s NEXT. Jeżeli sprzedaż porównywalna w USA pozostanie blisko ostatniego poziomu 0,8%, podczas gdy konkurenci nadal będą osiągać znacznie wyższe wzrosty, pojawią się poważniejsze pytania o obecne podejście do menu i marketingu.