Nike chce wrócić na szczyt. Czy kupić akcje przed 30 czerwca?

Nike (NYSE: NKE) próbuje wrócić na właściwe tory, ale droga do efektów może być dłuższa, niż oczekują inwestorzy.

Akcje Nike straciły w ostatnich pięciu latach prawie 70%. Na czele programu naprawczego „Win Now” stoi CEO Elliott Hill, długoletni weteran spółki. Firma chce ponownie ukształtować przedsiębiorstwo jako „szczupłą maszynę” działającą efektywniej, a 30 czerwca, wraz z publikacją wyników kwartalnych, rynek ma zobaczyć, czy strategia przekłada się na realną poprawę.

W praktyce wyzwania są jednak duże. Spółkę obciążają cła oraz słabsza sprzedaż w Chinach. Na koniec trzeciego kwartału roku fiskalnego 2026 sprzedaż Nike w Chinach była o 10% niższa rok do roku. Trudno oczekiwać, by takie czynniki makroekonomiczne szybko zniknęły, więc pełne „rozwiązanie problemu” może zająć firmie więcej niż jeden kwartał.

Dodatkowo rośnie presja konkurencyjna. Konsumenci są coraz mniej przywiązani do jednej marki, a wśród biegaczy odbudowują się nowe podmioty, które przejadają udział w rynku Nike. Wymieniane są m.in. On Holding oraz Hoka, marka będąca spółką zależną Deckers Outdoor.

Nike jest też pod presją notowań: kurs jest niżej o ponad 40% względem najwyższego poziomu z ostatnich 52 tygodni.

W efekcie plan „Win Now” może wyglądać bardziej jak „Win Eventually” — czyli powolne dochodzenie do poprawy, wymagające odbudowy kanałów hurtowych, usprawnienia operacji i stanów magazynowych oraz rozbudowy technologii. Tak duża skala zmian zwykle nie zamyka się w krótkim horyzoncie czasowym.

Dla inwestorów kluczowe pozostaje podejście do wydarzenia z 30 czerwca: jeżeli fundamenty faktycznie zaczną się poprawiać, rynek może dać jeszcze przestrzeń do wejścia w akcje po publikacji. Jeśli jednak realizacja strategii się opóźni lub nie przyniesie oczekiwanych efektów, Nike może potrzebować kolejnych lat na odwrócenie trendu, co przemawia za wstrzymaniem decyzji.

Na tę samą datę rynek zwraca uwagę także przez pryzmat oczekiwań co do tego, jak spółka pokaże tempo zmian w wynikach kwartalnych i czy potwierdzi, że strategia „Win Now” działa teraz, a nie dopiero w przyszłości.