Gap stawia na nowego szefa Old Navy, by naprawić markę

Gap zmienia kierownictwo swojej największej marki, a inwestorzy szukają oznak, że plan naprawczy spółki zaczyna przynosić efekty także poza marką Gap. Spółka powołała weterana branży Michaela Francisa na stanowisko dyrektora generalnego Old Navy. Jednocześnie podniosła całoroczną prognozę zysku, co spowodowało wzrost kursu akcji o około 15% w handlu po sesji.

Zmiana ma pomóc w rozwiązaniu jednego z największych problemów spółki. Sprzedaż porównywalna marki Gap, czyli przychody ze sklepów działających co najmniej rok, wzrosła w ostatnim kwartale o 10%. W Old Navy spadła jednak o 4%. Jeszcze słabszy wynik odnotowała marka Athleta, gdzie sprzedaż porównywalna zmniejszyła się o 12%.

Old Navy pozostaje największą marką należącą do Gap, dlatego jej wyniki mają kluczowe znaczenie dla całej grupy. Dyrektor generalny Gap Richard Dickson od kilku lat próbuje odbudować spółkę dzięki lepszej ofercie produktów, skuteczniejszemu marketingowi i kampaniom lepiej odpowiadającym współczesnym trendom kulturowym.

Gap oczekuje obecnie, że całoroczny skorygowany zysk na akcję wyniesie od 2,35 USD do 2,45 USD. Skorygowany zysk na akcję w ostatnim kwartale wyniósł 0,52 USD i był lepszy od oczekiwań. Stało się tak mimo spadku przychodów o 2%, do 3,65 mld USD.

Wyniki wskazują, że szerszy plan naprawczy Gap zaczyna przynosić efekty. Największą uwagę inwestorów będzie jednak przyciągać Old Navy.

Jeśli Francisowi uda się ponownie zwiększyć sprzedaż tej marki, Gap może zyskać stabilniejszą podstawę do dalszego wzrostu.