Gap angażuje byłego projektanta Coach do stworzenia nowej linii torebek

Gap chce zwiększyć sprzedaż dzięki szerszej ofercie akcesoriów. Spółka zaangażowała Reeda Krakoffa, byłego projektanta Coach, do stworzenia nowej linii torebek inspirowanych pięciokieszeniowymi dżinsami i bluzami z polaru marki Gap.

„Akcesoria nie są dla Gap nową działalnością, ale nigdy nie zajmowaliśmy się nimi w sposób wyróżniający ani z przekonaniem” — powiedział w rozmowie z „The Wall Street Journal” Richard Dickson, dyrektor generalny Gap.

Krakoff został dyrektorem wykonawczym ds. akcesoriów w Gap w ubiegłym roku. Teraz ma powtórzyć dla Gap sukces, który osiągnął w Coach ponad 20 lat temu. Przypisuje mu się dużą część zasług za przekształcenie Coach w globalną potęgę modową wartą wiele miliardów dolarów. Krakoff tworzył torebki, które stały się elementami mody, a nie tylko praktycznymi akcesoriami. Wprowadził też logo w kształcie litery „C” i wykorzystał marketing z wyższej półki, aby wzmocnić luksusowy wizerunek Coach.

Dla nowego pracodawcy Krakoff stworzył linię torebek wykorzystującą dżinsowe dziedzictwo Gap. Model Five-Pocket Tote ma detale nawiązujące do dżinsów, takie jak szlufki, guziki z trzpieniem i ryglowane szwy wzmacniające konstrukcję. Model Hoodie Tote można prać. Wykonano go z materiału polarowego, a z przodu umieszczono logo Gap. Torebka ma również zamknięcie ze ściąganym sznurkiem. Torebki będą dostępne w sklepach i sprzedaży internetowej od 8 września.

Richard Dickson, były dyrektor operacyjny Mattel, objął kierownictwo w Gap w 2023 roku. Od tego czasu przekształcił markę, która wcześniej straciła wyraz i pozostawała w cieniu Hollister, American Eagle oraz Zary, w markę istotną dla młodszych konsumentów i cieszącą się wśród nich rosnącą popularnością.

Zmiana obejmowała zatrudnienie Zaca Posena na stanowisku dyrektora kreatywnego, stworzenie kolekcji z Victorią Beckham i Hailey Bieber oraz zwiększenie rozpoznawalności marki dzięki połączeniu mody i rozrywki, określanemu przez spółkę jako „fashiontainment”.

W ciągu trzech lat kadencji Dicksona w Gap akcje spółki niemal się podwoiły. W tym czasie ich wynik był o 22 punkty procentowe lepszy od stopy zwrotu z indeksu S&P 500.