Canada Goose sprzedaje Baffin, aby skupić działalność

Canada Goose sprzedaje markę obuwia technicznego Baffin po zaledwie ośmiu latach od jej przejęcia.

W środę producent odzieży wierzchniej poinformował o zawarciu umowy sprzedaży Baffin Limited spółce L.P. Royer Inc., kanadyjskiemu producentowi obuwia roboczego i wojskowego. Strony nie ujawniły warunków transakcji. Poinformowano jednak, że ma ona zostać sfinalizowana jeszcze w tym miesiącu, po spełnieniu standardowych warunków zamknięcia.

Dani Reiss, przewodniczący rady dyrektorów i dyrektor generalny Canada Goose, stwierdził, że transakcja ma służyć skoncentrowaniu działalności i uproszczeniu modelu operacyjnego spółki.

„Poczyniliśmy znaczące postępy w przekształcaniu Canada Goose w całoroczną markę lifestylową. Ta transakcja pozwoli nam utrzymać tę dynamikę poprzez uproszczenie modelu operacyjnego, skoncentrowanie zasobów na najważniejszych możliwościach i wspieranie długoterminowego, rentownego wzrostu” — powiedział Reiss. Dodał, że Paul Hubner, założyciel Baffin, zbudował silną kanadyjską markę, oraz wyraził wdzięczność za wkład Hubnera i jego zespołu w rozwój spółki. Reiss zaznaczył również, że cieszy się na dalszy rozwój Baffin wraz z Royer.

Firma Baffin została założona w 1979 roku przez rodzinę Hubnerów w Stoney Creek w prowincji Ontario. Od ponad czterech dekad specjalizuje się w zaawansowanych technologicznie butach. Po zmianie właściciela Royer i Baffin nadal będą działać jako dwie odrębne marki w ramach grupy Royer.

Royer zamierza inwestować w markę Baffin i wykorzystać swoje doświadczenie produkcyjne do rozwijania jej na całym świecie. Cały zespół Baffin dołączy do Royer.

„To połączenie jest przełomowym momentem w historii Royer” — powiedział Simon La Rochelle, prezes Royer. „Baffin to marka z prawdziwym dziedzictwem. Widzimy ogromne możliwości wykorzystania jej dorobku i rozwijania jej na całym świecie. Jesteśmy zdecydowani inwestować w Baffin i jej zespół”.

Mark Hubner, dyrektor zarządzający Baffin, ocenił, że dołączenie do Royer oznacza połączenie dwóch kanadyjskich firm, które wyznają podobne wartości związane z rzemiosłem, innowacyjnością i wiedzą techniczną. „Cieszę się na myśl o tym, co możemy wspólnie osiągnąć, oraz o możliwościach stojących przed marką” — powiedział.

Canada Goose kupiła Baffin w 2018 roku za 32,5 mln CAD. Transakcja oznaczała wejście producenta odzieży wierzchniej na rynek obuwia. Pozwoliła też Canada Goose zdobyć cenną wiedzę i infrastrukturę w branży obuwniczej.

To właśnie przejęcie stworzyło podstawy do uruchomienia przez Canada Goose własnej kolekcji obuwia w 2021 roku. Pierwsze dwa modele marki — Snow Mantra Boot i Journey Boot — trafiły oficjalnie do sprzedaży w listopadzie 2021 roku. W lutym 2023 roku Reiss powiedział analitykom podczas telekonferencji poświęconej wynikom, że od momentu debiutu cała kategoria obuwia Canada Goose urosła o 175%.

W ostatnim czasie Canada Goose miała trudności z dostosowaniem się do zmieniających się warunków po stronie konsumentów. W najnowszym kwartale spółka odnotowała jednak wzrost przychodów i zmniejszenie straty. To sygnał, że wieloletnie działania mające poszerzyć ofertę produktów luksusowych i wzmocnić kontrolę kosztów przynoszą efekty.

W pierwszym kwartale zakończonym 28 czerwca przychody ogółem wzrosły o 10,3%, do 118,9 mln CAD ze 107,8 mln CAD rok wcześniej. Przy stałych kursach walut wzrost wyniósł 8,6%.

Strata operacyjna zmniejszyła się do 103,8 mln CAD, wobec 158,7 mln CAD w analogicznym okresie poprzedniego roku. Zarząd przypisał poprawę wyższemu zyskowi brutto oraz niższym kosztom we wszystkich głównych obszarach działalności.