Apple podnosi ceny Mac, iPad i akcesoriów o 15–25% i chce chronić marże

Apple podniósł ceny komputerów Mac, tabletów iPada oraz akcesoriów o 15% do 25%. Morgan Stanley uznaje to za ruch, który ma chronić marżę brutto w warunkach rekordowej inflacji kosztów pamięci.

Bank wskazuje, że odporność popytu oraz mechanizm „lock-in” (utrzymanie klientów w ekosystemie) mogą nadal wspierać wzrost przychodów i zysków.

Analityk Erik Woodring ocenił, że skala podwyżek sugeruje, iż Apple „broni marż brutto”, a nie tylko próbuje skompensować wzrost kosztów — zwłaszcza tych związanych z pamięcią.

Morgan Stanley podkreśla, że nie znalazł porównywalnych podwyżek cen o takiej skali wstecz przez 15 lat, poza pojedynczymi zmianami na poziomie konkretnych modeli.

Woodring wyjaśnia, że wcześniejsze założenia banku zakładały wzrosty cen „na podobnej zasadzie” (like-for-like) o 5% do 10% dla produktów niezwiązanych z iPhone. Jego zdaniem oznaczało to, że podwyżki cen mogły być większe, co stwarza potencjalną korzyść dla prognoz przychodów i EPS (zysku na akcję).

Rzecznik Apple powiedział, że firma „osłaniała naszych klientów przed tymi podwyżkami do tej pory”, ale „doszliśmy do momentu, w którym trzeba zacząć podnosić ceny wielu produktów”.

W ocenie Morgan Stanleya kluczową kwestią pozostaje to, jak podwyżki wpłyną na popyt — czyli debata o elastyczności cenowej. Jednocześnie bank zauważa, że „historia pokazuje”, iż ekosystem Apple wspiera stosunkowo odporną zdolność do utrzymywania poziomu cen oraz pewien stopień nieczułości popytu na ceny.

Jako przykład Morgan Stanley podaje, że podwyżka o 200–300 USD netto przekłada się na zaledwie 4–6 USD miesięcznie w czteroletnim cyklu wymiany.

Jeśli chodzi o iPhone 18, bank nadal modeluje 100 USD wzrostu ceny „na podobnej zasadzie” jak-for-like. Jednocześnie zastrzega, że pozostaje niepewność co do podejścia Apple do strategii marż w przypadku najważniejszego produktu.

Bank dodaje też, że kontrole w branży nie wykazały spadku planów produkcji iPhone’ów, co sugeruje, że Apple może zdecydować się na bardziej umiarkowane podwyżki dla flagowego urządzenia.