Apple ostrzega przed podwyżkami cen: AI napędza wzrost kosztów pamięci

Apple ostrzega, że w związku z rosnącymi kosztami spowodowanymi przez boom na sztuczną inteligencję będzie zmuszone podnieść ceny swoich urządzeń. Tim Cook, szef firmy, powiedział, że podwyżki są obecnie „nieuniknione” i mają pozostać na podwyższonym poziomie do momentu, gdy koszty wrócą do „rozsądnych poziomów”.

Cook nie wskazał, których konkretnie produktów dotyczą podwyżki, ale zapowiedź pojawia się przed premierą iPhone’a 18, spodziewaną w październiku? (w materiałach wskazywany jest wrzesień jako termin ogłoszenia). Szacunki sugerują, że w przypadku najdroższych wariantów ceny mogą wyraźnie przekroczyć 2.000 funtów.

„Niestety podwyżki cen są nieuniknione” — powiedział Cook w rozmowie z „Wall Street Journal”. Dodał, że firma stara się ograniczać skalę wzrostów kosztów, które przenoszą się na nią i jednocześnie chce osłaniać klientów przed podwyżkami, jednak sytuacja staje się „nie do utrzymania”.

Za presją kosztową stoi m.in. nasilona konkurencja o układy pamięci wykorzystywane w systemach AI. Ośrodki przetwarzania danych dla AI potrzebują dużych ilości szybkiej, wysokopasmowej pamięci, a rosnący popyt sprawił, że producenci koncentrują się na produkcji układów pod AI. W efekcie pojawił się niedobór pamięci dynamicznej RAM (DRAM), stosowanej w smartfonach, komputerach i konsolach.

W tym tygodniu analitycy z CCS Insight ocenili, że sprzedaż smartfonów może w 2026 roku spaść o 15% do najsłabszego poziomu od dekady. Według ich szacunków kolejny rok przyniesie dalszy spadek — do najniższego poziomu od 2013 roku.

Apple przez dłuższy czas zabezpieczało koszty, zawierając z dostawcami wieloletnie umowy, które ograniczały wpływ rosnących cen pamięci. Teraz, gdy te kontrakty zaczynają wygasać, spółka staje się coraz bardziej narażona na zmienność kosztów. Badania TrendForce wskazują, że kontraktowe ceny DRAM w 1. kwartale 2026 wzrosły w skali kwartału — ceny te miały się podwoić w porównaniu z poprzednimi trzema miesiącami. W rezultacie pamięć może stanowić nawet jedną czwartą kosztu produkcji telefonu.

Cook wcześniej mówił, że Apple ma „szereg możliwości”, aby poradzić sobie z kryzysem pamięci. Obecnie iPhone 17 kosztuje od 799 do 1.999 funtów, zależnie od modelu i dostępnej pojemności.

Analitycy zwracają uwagę, że nowe funkcje AI w najnowszych modelach mogą wymagać zwiększenia ilości pamięci wbudowanej w smartfony. W efekcie spekulacje rynkowe wskazują, że może to podnieść koszt najtańszego iPhone’a 18 o co najmniej 100 funtów.

W zapowiedziach pojawia się też informacja o pierwszym składanym telefonie Apple — firma ma go pokazać we wrześniu. Tim Cook ma odejść ze stanowiska dyrektora generalnego tuż przed tą datą, 1 września.

Równolegle Apple niedawno podniosło cenę komputera Mac mini, który stał się popularny wśród hobbystów uruchamiających na domowych urządzeniach działające autonomicznie agenty AI.