Reklamy ChatGPT osiągnęły tempo przychodów przekraczające 1 mld USD rocznie

OpenAI poinformowało w poniedziałek, że działalność reklamowa w ChatGPT przekroczyła 1 mld USD rocznego tempa przychodów. Firma przedstawia ten wynik jako potwierdzenie strategii dywersyfikacji przychodów przed oczekiwanym debiutem giełdowym (IPO).

Biznes reklamowy działa od około 200 dni. Jest jednym ze źródeł przychodów OpenAI, obok kontraktów z przedsiębiorstwami, abonamentów konsumenckich oraz opłat zależnych od wykorzystania interfejsów API. Reklamy w ChatGPT są już dostępne w ponad 40 krajach. W poniedziałek OpenAI udostępniło samoobsługową platformę reklamową marketerom w Indiach, Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce Północnej.

Reklamy są wyświetlane użytkownikom bezpłatnej wersji ChatGPT oraz planu abonamentowego Go. OpenAI podkreśla, że reklamy są odpowiednio oznaczone i oddzielone od sposobu, w jaki ChatGPT generuje odpowiedzi. Reklamodawcy nie widzą prywatnych rozmów użytkowników ani tematów, które ci poruszają.

„Kolejny etap naszego wzrostu obejmie wprowadzenie reklam w ChatGPT na większą liczbę rynków oraz dodanie kolejnych formatów, celów kampanii, opcji zakupu i możliwości pomiaru skuteczności” – przekazało OpenAI. Firma chce również badać nowe sposoby interakcji przedsiębiorstw z konsumentami w ChatGPT, bardziej naturalnie wkomponowane w działanie usługi.

OpenAI rozpoczęło testy reklam w ChatGPT w Stanach Zjednoczonych w lutym. Rywal Anthropic zwrócił uwagę na ten ruch i oparł swoją pierwszą kampanię podczas Super Bowl na wejściu OpenAI na rynek reklamowy.

OpenAI zakłada, że w bieżącym roku osiągnie 2,5 mld USD przychodów z reklam. Całkowite roczne tempo przychodów spółki zmierza natomiast do przekroczenia 40 mld USD. Oznaczałoby to około dwukrotnie wyższy poziom niż na koniec 2025 roku.

W ubiegłym tygodniu OpenAI uruchomiło reklamy w Indiach, jednym z największych rynków ChatGPT pod względem liczby aktywnych użytkowników tygodniowo. Przy starcie w programie uczestniczyło 50 marek, a spółka nawiązała współpracę z agencjami WPP i Omnicom. Samoobsługowy menedżer reklam dla indyjskich marketerów ma zostać otwarty 4 września. Minimalny dzienny budżet wyniesie 725 INR, czyli 7,60 USD.

Od lutowego startu w USA strategia reklamowa OpenAI uległa zmianie. Na początku tego roku spółka wprowadziła rozliczenie za kliknięcie (CPC), w którym reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę. Ten model działa obok pierwotnego rozliczenia za tysiąc wyświetleń.

OpenAI usunęło również wymóg minimalnych wydatków w wysokości 50 000 USD. Zmiana nastąpiła przy udostępnieniu samoobsługowego menedżera reklam wszystkim przedsiębiorstwom w Stanach Zjednoczonych.

W drugim kwartale 2026 roku OpenAI odnotowało 6,7 mld USD przychodów wobec 5,7 mld USD w poprzednim kwartale. W całym 2025 roku spółka miała 38,5 mld USD straty netto przy 13,07 mld USD przychodów. OpenAI pracuje nad planowanym debiutem giełdowym w 2027 roku.