Perion: wydatki na platformie Perion One wzrosły o 15% w II kwartale 2026 r.

Perion opublikował wyniki za drugi kwartał 2026 r. Spółka podkreśliła, że konsekwentnie odchodzi od uzależnienia od otwartego internetu i rozwija działalność w obszarach CTV, Retail Media oraz Digital Out of Home. CTV oznacza reklamy wyświetlane w telewizji podłączonej do internetu, Retail Media obejmuje reklamy w kanałach sprzedaży detalicznej, a Digital Out of Home — cyfrowe reklamy prezentowane poza domem, na przykład na ekranach informacyjnych i reklamowych.

Strategia ta opiera się zarówno na inwestycjach organicznych, jak i przejęciach. Perion rozwijał segment Digital Out of Home między innymi dzięki Hivestack, a technologie Greenbids i agenta AI Outmax pozyskał w ramach swojej strategii transakcyjnej. Spółka wskazała, że wyniki za drugi kwartał potwierdzają skuteczność tego kierunku, ponieważ wszystkie główne źródła wzrostu zyskiwały na znaczeniu.

W drugim kwartale nastąpiło szerokie wdrożenie platformy Perion One i jej poszczególnych produktów. Spółka odnotowała większe zaufanie reklamodawców oraz szybsze wykorzystywanie jej rozwiązań przez klientów. Segmenty CTV, Retail Media i Digital Out of Home rosły szybciej niż cały rynek, a wydatki obsługiwane przez technologię Outmax zwiększyły się trzycyfrowo rok do roku.

Perion rozszerzył również zasięg geograficzny i możliwości technologiczne platformy. Best Buy Canada wybrał spółkę na partnera technologicznego odpowiedzialnego za kompleksową obsługę Retail Media w sklepach. Rozwiązanie jest dostępne dla reklamodawców korzystających z segmentów Retail Media i Digital Out of Home.

Perion oczekuje, że nowe partnerstwa w obszarze Retail Media i Digital Out of Home, szczególnie dotyczące powierzchni reklamowej w sklepach, otworzą dostęp do nowych budżetów w szybko rosnących branżach. Chodzi o sektory, które docierają do konsumentów w momencie podejmowania decyzji zakupowej.

W tym kwartale spółka pozyskała także nowego partnera dystrybucyjnego, który wprowadzi Outmax do Grecji oraz Europy Środkowo-Wschodniej. Model oparty na partnerach pozwala Perionowi rozszerzać działalność na nowe regiony bez konieczności tworzenia tam pełnej infrastruktury od podstaw.

Od strony technologicznej Perion zintegrował swoją kompleksową infrastrukturę Digital Out of Home z Google DV360. Dzięki temu nabywcy reklam mogą kupować gwarantowaną programatycznie powierzchnię reklamową za pośrednictwem platformy Google.

Spółka uruchomiła także aplikację mobilną do samodzielnej obsługi kampanii w ramach Perion One. Produkt nosi nazwę Ask Perion i pozwala reklamodawcom oraz agencjom korzystać z możliwości platformy za pomocą prostego interfejsu konwersacyjnego.

Perion One ma służyć do planowania, uruchamiania i optymalizowania kampanii reklamowych w kanałach CTV, mediach społecznościowych, Digital Out of Home, Retail Media oraz w otwartym internecie. W centrum platformy znajduje się Outmax — własny agent AI, który stale optymalizuje wyniki kampanii w różnych kanałach i na różnych platformach.

Spółka przedstawia Perion One jako infrastrukturę, a nie tylko zestaw narzędzi. Reklamodawca korzysta z platformy oraz warstwy wykonawczej opartej na sztucznej inteligencji. Gdy kampania ma być optymalizowana pod kątem konkretnych wyników, Outmax działa jako agent, który planuje i realizuje działania w imieniu reklamodawcy.

Perion One korzysta z połączeń z rozwiązaniami do identyfikowania odbiorców, zarządzania danymi i pomiaru efektów kampanii. Obejmuje to również własną technologię segmentacji odbiorców SORT. Platforma łączy się z głównymi otwartymi i zamkniętymi platformami reklamowymi DSP i SSP, w tym z YouTube, Metą, TikTokiem oraz szeroko rozumianym otwartym internetem. Wykorzystuje także własne platformy DSP i SSP dla segmentu Digital Out of Home. DSP to platforma służąca do zakupu reklam, a SSP umożliwia właścicielom powierzchni reklamowej ich sprzedaż.

Outmax działa we wszystkich głównych kanałach reklamowych. Pozwala to optymalizować złożone kampanie i poprawiać ich wyniki biznesowe. Agent automatyzuje decyzje dotyczące podziału budżetu, tempa wydawania środków oraz optymalizacji efektów kampanii w ramach Perion One i poza tą platformą.

Wprowadzenie Ask Perion pogłębiło rozmowy spółki z dyrektorami marketingu i agencjami, które chcą wykorzystywać automatyzację opartą na agentach AI w zakupie mediów. Nowa aplikacja ma ułatwić większej liczbie klientów dostęp do zaawansowanych rozwiązań Periona i mocniej zintegrować Perion One z używaną przez nich infrastrukturą.

Best Buy Canada wybrał Perion również jako partnera technologicznego dla swojej sieci cyfrowych ekranów reklamowych w sklepach. Z wykorzystaniem serwera reklamowego Periona, platformy SSP oraz technologii header bidding, która pozwala wielu kupującym jednocześnie rywalizować o powierzchnię reklamową, Best Buy Canada przechodzi ze stałej, zapętlonej emisji reklam na programatyczny model Retail Media. W tym modelu reklamy są wybierane dynamicznie.

Celem wdrożenia jest zapewnienie reklamodawcom lepiej mierzalnych kampanii Retail Media w sklepach. Dla Periona partnerstwo oznacza zwiększenie zasięgu w Retail Media, wzmocnienie pozycji kompleksowego partnera infrastrukturalnego oraz możliwość powielania tego modelu u innych sprzedawców detalicznych.

Perion udostępnił także bezpośrednio w platformie Google DV360 możliwość realizowania gwarantowanych transakcji programatycznych w segmencie Digital Out of Home. Nabywcy otrzymują dostęp do wysokiej jakości powierzchni reklamowej za pośrednictwem używanej przez siebie platformy DSP, po ustalonej cenie, z zagwarantowaną dostępnością powierzchni i przewidywalną realizacją kampanii.

Rozwiązanie obejmuje globalną sieć Digital Out of Home Periona, liczącą ponad 1,6 mln ekranów w ponad 40 krajach. Włączenie gwarantowanego zakupu Digital Out of Home do tego samego procesu, który reklamodawcy wykorzystują przy reklamach display, wideo i CTV, ma ułatwić dostęp do tej powierzchni oraz zwiększyć możliwości jej monetyzacji.

Perion rozszerza zasięg geograficzny również dzięki kapitałowo efektywnemu modelowi opartemu na partnerach. Niedawno spółka nawiązała współpracę z Acrossmedia241, aby wprowadzić Outmax do agencji i marek w Grecji oraz w szerszym regionie Europy Środkowo-Wschodniej.

Acrossmedia241 ma relacje z agencjami, krajowymi organizacjami turystycznymi i międzynarodowymi zespołami zakupowymi. Partner zna także technologię Digital Out of Home Periona. Dzięki współpracy Outmax może być wykorzystywany w głównych kanałach cyfrowych i optymalizować kampanie pod kątem celów biznesowych określonych przez reklamodawców.

Perion stosował już podobny model dystrybucji na innych rynkach. Spółka oczekuje, że partnerstwo przyspieszy wzrost przychodów Outmax i zwiększy zasięg działalności przy niskim dodatkowym koszcie. Model ma również potencjał do poprawy marży.

W drugim kwartale Perion nawiązał także współpracę dotyczącą danych z Fetch, platformą oferującą nagrody dla konsumentów i analizę zakupów. Dane są udostępniane za pośrednictwem LiveRamp. Reklamodawcy otrzymują dostęp do zweryfikowanych danych o zakupach na poziomie konkretnych produktów, czyli SKU, pochodzących od ponad 13 mln aktywnych użytkowników miesięcznie i przeszło 26 tys. sprzedawców.

Zachowania zakupowe są bezpośrednim sygnałem zamiarów konsumentów, ale dostęp do takich danych poza zamkniętymi platformami pozostaje dla całej branży trudny. Dane Fetch obejmują ponad 1 300 segmentów niezależnych od konkretnej sieci handlowej — od profili kupujących w określonych kategoriach po kierowanie reklam do osób zainteresowanych konkretnymi produktami konkurencji.

Rozwój Perion One odbywa się na trzech poziomach: przez głębszą integrację z klientami korporacyjnymi, zwiększanie dostępu do infrastruktury oraz wprowadzanie Outmax na nowe rynki za pośrednictwem partnerów. Spółka zamierza wykorzystywać ten zasięg do pogłębiania relacji z klientami i dalszego wzrostu.

W drugim kwartale wydatki reklamodawców na platformie Perion One wzrosły o 15% rok do roku, do 156,7 mln USD. Największy wpływ na wynik miała dynamika w kanałach CTV i Digital Out of Home, gdzie wydatki zwiększyły się odpowiednio o 56% i 45% rok do roku. Wydatki w segmencie Retail Media wzrosły o 60%. Częściowo zneutralizowała to utrzymująca się słabość rynku reklamy w otwartym internecie.

Wkład Perion One po wyłączeniu kosztów pozyskania ruchu (TAC) wyniósł 34,9 mln USD, co oznacza spadek o 4% rok do roku. Przyczyną było stosowanie promocyjnych warunków w celu pozyskiwania nowych klientów oraz zwiększania wydatków obecnych klientów. Tymczasowo obniżyło to udział przychodów zatrzymywanych przez platformę z obsługiwanych wydatków reklamowych.

Perion oczekuje, że wraz z rozwojem platformy stawki pobierane od obsługiwanych wydatków będą z czasem wracać do normalnego poziomu. W drugiej połowie roku mają one umiarkowanie się poprawić.

Outmax nadal szybko zwiększał skalę działalności. Wydatki obsługiwane przez agenta AI wzrosły o 136% rok do roku na zasadzie pro forma, czyli przy porównywalnym zakresie działalności. Wzrost odzwierciedlał szerokie wykorzystanie rozwiązania na zamkniętych platformach reklamowych.

Wyniki technologiczne przełożyły się także na pozyskanie dużego klienta korporacyjnego. Best Buy Canada wybrał Perion jako kompleksowego partnera technologicznego dla detalicznego segmentu Digital Out of Home. Sprzedawca wdrożył serwer reklamowy, platformę SSP oraz technologię header bidding Periona, aby obsługiwać jedną z największych sieci Digital Out of Home w Kanadzie wyposażonych w technologię SSP.

Perion ocenia, że współpraca potwierdza jego strategię rozwoju Digital Out of Home i może zostać powielona u innych sprzedawców detalicznych. Ma to wspierać globalny rozwój segmentu Retail Media.

Wyniki kwartalne spółka analizuje zarówno według standardów GAAP, jak i na podstawie miar niezgodnych z GAAP. W przypadku EBITDA chodzi o skorygowaną EBITDA, czyli wynik operacyjny przed odsetkami, podatkami oraz amortyzacją, dodatkowo oczyszczony o wybrane pozycje.

Perion kontynuuje także program zwrotu kapitału akcjonariuszom. W ramach zdyscyplinowanej polityki alokacji kapitału spółka odkupiła w kwartale 2,7 mln akcji za 24,5 mln USD. Spółka wskazała ponadto na rosnącą widoczność wyników w drugiej połowie roku, silną dynamikę portfela potencjalnych zleceń oraz nowe strategiczne porozumienia.