Nike: zwrot z ceł wspiera wyniki, ale słaba prognoza ciąży kursowi

Nike poinformowało, że w ostatnim kwartale wyniki zyskały na dużym zwrocie ceł z USA. Mimo to akcje spółki spadły, a menedżerowie podkreślili, że sprzedaż nie wszędzie wraca do dobrej kondycji.

Spółka oszacowała odzyskanie 986 mln USD po tym, jak amerykański Sąd Najwyższy uchylił część ceł nałożonych przez administrację Donalda Trumpa. Ta kwota stanowiła większość zysku Nike w kwartale kończącym się 30 maja i odpowiadała około pięć razy zyskom firmy z ujęcia rok wcześniej.

Nike podało, że przychody spadły o 1% do 11 mld USD, a akcje spadły o 2% w handlu po sesji.

„Działamy szybko… ale to będzie wymagało czasu, aby wdrożone zmiany przełożyły się na stałe rezultaty” — powiedział Elliot Hill, wieloletni menedżer Nike, który wrócił do spółki jako CEO w październiku 2024 roku.

W trakcie kwartału menedżerowie wskazywali na osłabienie aktywności konsumentów w kilku rynkach. Oceniali, że spadek wynika z obaw o dostępność cenową, gdy ceny ropy gwałtownie wzrosły w związku z wojną USA–Iran.

Jednocześnie przedstawiciele firmy zaznaczyli, że sprzedaż w czerwcu zaczęła się poprawiać. Spółka wskazywała wsparcie ze strony Mistrzostw Świata (World Cup), a także spadek cen benzyny po amerykańskim memorandum w sprawie porozumienia dotyczącego zakończenia wojny USA–Iran.

Dyrektor finansowy Matthew Friend powiedział, że firma nadal oczekuje „flattish” zysku (w praktyce: raczej płaskiej, bez wyraźnego wzrostu dynamiki) w kolejnych dwóch kwartałach. Nike prognozuje, że przychody w nadchodzącym kwartale będą niższe „low-to-mid single-digits”, czyli w przedziale niskich do średnich jednocyfrowych spadków.

Hill dąży do przebudowy Nike po trudnym okresie. Firma przeszła na model sprzedaży bezpośredniej, co pozwoliło innym markom — takim jak Hoka — zwiększać udział w sprzedaży u sprzedawców detalicznych.

Dodatkowym problemem w kluczowych regionach było gromadzenie nadmiarowych zapasów, co wymuszało okresowe, mocne przeceny.

Szczególnie ostre trudności wystąpiły w Chinach, gdzie konkurencja ze strony lokalnych marek jest intensywna. W ostatnim kwartale przychody na rynku Greater China spadły o 12% do 1,3 mld USD.

Hill ponownie podkreślił, że spółka jest zaangażowana w rynek chiński i pracuje nad wzmocnieniem lokalnych partnerstw, m.in. poprzez rozwój produktów na miejscu.

„Musimy być bardziej premium i trafiać kulturowo w potrzeby odbiorców, i musimy prowadzić markę przez sport” — powiedział Hill.

Neil Saunders, dyrektor zarządzający w GlobalData, ocenił, że spadki sprzedaży w Greater China oraz w regionie Europe–Middle East–Africa są niepokojące. Jego zdaniem wskazuje to, że problemy Nike mogą być głębsze niż wcześniej zakładano, a naprawa potrwa dłużej niż oczekiwano. Saunders opisał 3% wzrost sprzedaży w Ameryce Północnej jako bardziej obiecujący, ale jego zdaniem ostrożna perspektywa Nike zwiększa poczucie, że pełne odbicie sprzedaży pozostaje wciąż nieuchwytne i odległe.