Nike wypada z indeksu S&P 100 po 18 latach. Akcje straciły niemal 80% od szczytu

Nike przez lata wyznaczał trendy na rynku odzieży sportowej. Dziś firma walczy o odwrócenie niekorzystnej sytuacji.

Marka, która przez długi czas była uznawana za bezpieczną, dużą spółkę giełdową, stała się jednym z największych przegranych rynku. Po osiągnięciu w 2021 roku szczytu na poziomie około 179 USD za akcję kurs Nike spadł w tym roku niemal 80%, do nowego minimum z ostatnich 52 tygodni wynoszącego 36,85 USD. Przełożyło się to na spadek kapitalizacji rynkowej, czyli wartości wszystkich akcji spółki, o ponad 200 mld USD.

Skala przeceny sprawiła, że S&P Global usunie Nike z najbardziej prestiżowego indeksu. Po 18 latach spółka przestanie należeć do S&P 100, który obejmuje 100 czołowych firm w Stanach Zjednoczonych. Zmiana wejdzie w życie 21 września.

W miejsce dotychczasowych dużych spółek do indeksu trafią firmy korzystające na boomie związanym ze sztuczną inteligencją. Nike, Colgate-Palmolive, Honeywell Aerospace i Simon Property Group zostaną usunięte z S&P 100, a dołączą do niego SanDisk, Palo Alto Networks, Dell Technologies i Arista Networks.

Choć usunięcie z indeksu pokazuje skalę spadku Nike, marka z siedzibą w Beaverton nadal pozostanie w indeksie S&P 500.

Nike nie odpowiedział na prośbę o komentarz przed publikacją informacji.

Jak słabe są wyniki Nike?

Przy działalności prowadzonej na wielu rynkach trudno wskazać jeden powód słabszych wyników Nike w ostatnich latach. Raport spółki za czwarty kwartał roku fiskalnego 2026 pokazuje jednak, w których obszarach problemy są największe.

Jednym z najpoważniejszych błędów Nike w ostatnich latach było założenie, że sprzedaż bezpośrednio do klientów będzie rosła szybciej niż tradycyjna sprzedaż hurtowa. W roku fiskalnym 2026 przychody segmentu Nike Direct spadły o 8% po wyłączeniu wpływu zmian kursów walutowych. Najsłabiej wypadła sprzedaż cyfrowa marki Nike, która zmniejszyła się o 12%. Przychody ze sklepów należących do Nike spadły o 4%.

Dane zebrane przez Statista pokazują, że przychody Nike ze sprzedaży bezpośredniej do klientów zmierzają w niewłaściwym kierunku. Zmniejszyły się z około 21 mld USD w 2024 roku do 17,7 mld USD w 2026 roku.

Niepokój budzi także słabsza od oczekiwań sprzedaż zagraniczna, szczególnie w Chinach. Po wyłączeniu wpływu zmian kursów walutowych całkowita sprzedaż w Chinach spadła w roku fiskalnym 2026 o 13% rok do roku.

Spadek sprzedaży jest tym bardziej problematyczny, że chińscy konsumenci wydają się coraz chętniej kupować odzież sportową. Chiński rynek odzieży sportowej urósł w latach 2020–2025 o 51%, osiągając w ubiegłym roku wartość 85 mld USD.

Częściowo wynika to z ponownego wzrostu zainteresowania lokalnymi markami w całym regionie. Zjawisko to określa się mianem „China Chic”. Yaling Jiang, założycielka agencji badania konsumentów ApertureChina, oceniła: „W pewnym sensie Nike po prostu stał się nieistotny”.

Jedną z należących do Nike marek, która w ostatnim czasie szczególnie straciła na znaczeniu, jest Converse. Sprzedaż obuwia tej marki mocno obciąża wyniki grupy i spadła w ciągu ostatnich 12 miesięcy o 32% po wyłączeniu wpływu zmian kursów walutowych.

Mimo tych problemów zarząd Nike nadal uważa, że strategia naprawcza przynosi efekty, choć wolniej, niż oczekiwano. Elliott Hill, dyrektor generalny Nike, powiedział inwestorom: „Wciąż mierzymy się z presją na przychody, ale cieszy nas postęp w sprzedaży produktów sportowych. Koncentrujemy się na konsekwentnej realizacji planu, poprawie rentowności i zwiększaniu skali udanych działań, aby w pełni wykorzystać nasz potencjał”.

Problemy całego rynku odzieży sportowej

Przecena Nike jest wyjątkowo silna, ale nie jest odosobnionym przypadkiem. Wiele firm, które wcześniej uznawano za długoterminowych zwycięzców rynku odzieży sportowej, również wykazuje oznaki słabości.

Popularna marka odzieży do jogi Lululemon odnotowała trudny drugi kwartał roku fiskalnego 2026. Jej przychody netto spadły o 5% w ujęciu nieuwzględniającym zmian kursów walutowych w porównaniu z drugim kwartałem 2025 roku. Jeszcze mocniej, bo aż o 13%, zmniejszył się zysk operacyjny.

Wieloletni wykres kursu Lululemon przypomina obecnie pozycję „psa z głową w dół” z jogi. Po szczycie na poziomie 511 USD za akcję w 2023 roku kurs spadł do niespełna 100 USD.

Problemy odczuwają także sprzedawcy artykułów sportowych. Dick’s Sporting Goods zanotował największy w historii jednodniowy spadek notowań, wynoszący 30%, po ujawnieniu, że sprzedaż w drugim kwartale była niższa od oczekiwań Wall Street.

Mimo negatywnych informacji część analityków uważa, że wyprzedaż akcji Nike zaszła już za daleko. Tom Nikic, analityk Needham, ocenia, że kurs Nike może wzrosnąć do 75 USD, jeśli spółka skutecznie zrealizuje plan naprawczy i odzyska więcej miejsca na półkach sklepowych.