Joe Vernachio zostaje prezesem Sorel, obejmie stanowisko 22 czerwca

Sorel, marka odzieży outdoorowej należąca do Columbia Sportswear Company, ogłosiła, że Joe Vernachio obejmie stanowisko prezesa. Jego kadencja rozpocznie się 22 czerwca i nastąpi po Corym Longu, który pełnił funkcję prezesa Sorel od listopada 2023 roku.

Dla Vernachio to powrót do świata, który dobrze zna. Wcześniej przez cztery lata był prezesem marki Mountain Hardwear, należącej do Columbia Sportswear. Następnie dołączył do Allbirds w 2021 roku jako chief operating officer, a w marcu 2024 roku został awansowany na stanowisko CEO.

Przed pracą w Mountain Hardwear Vernachio spędził siedem lat w The North Face, należącej do VF Corp., gdzie odpowiadał za globalny produkt jako vice president of global product. W karierze zajmował też wcześniejsze stanowiska m.in. w Patagonia, Nike, Roots, Calvin Klein oraz Spyder.

Tim Boyle, CEO i przewodniczący rady nadzorczej Columbia Sportswear Company, podkreślił, że cieszy się na powrót Vernachio do „rodziny”. Dodał, że nowy prezes potrafi budować na bazie tego, co już zrobiono, na talencie zespołu oraz na dynamice w Sorel.

Craig Zanon, executive vice president odpowiadający za regiony Europe direct, Asia direct i emerging brands w Sorel, zaznaczył, że Vernachio to lider nastawiony na konsumenta, nastawiony na współpracę i z silną pasją do produktu oraz opowiadania historii marki. Jego energia i doświadczenie mają według niego pomóc w skalowalnym wzroście oraz w rozbudowie obecności marki.

Wcześniej Columbia raportowała, że sprzedaż netto Sorel spadła w I kwartale 2026 roku o 12% do 37,16 mln USD z 42,21 mln USD rok wcześniej. Podczas konferencji z analitykami w kwietniu Boyle wyjaśniał, że spadek wynikał głównie z ograniczonej dostępności produktów na sezon zimowy w USA oraz niższych wyników wyprzedaży. Zgodnie z jego relacją przełożyło się to na wszystkie kanały sprzedaży i w dużym stopniu zniwelowało mocny popyt na rynkach międzynarodowych.

Szef spółki mówił też, że trendy sprzedażowe zaczęły się poprawiać po premierze stylizacji na wiosnę 2026, w tym po wzroście sprzedaży sneakersów – kategorii priorytetowej, która ma wzmacniać wizerunek Sorel jako marki nieograniczonej wyłącznie do sezonu zimowego.

Na poziomie całej Columbia Sportswear w I kwartale sprzedaż netto wyniosła 779,01 mln USD i była praktycznie bez zmian wobec 778,45 mln USD w analogicznym okresie 2025 roku. Zysk netto w okresie wyniósł 34,3 mln USD (czyli 0,65 USD na jedną akcję rozwodnioną), wobec 42,2 mln USD (czyli 0,75 USD na akcję) w I kwartale roku fiskalnego 2025.