Festiwal zakupowy 618 w Chinach: wzrost wyraźnie zwalnia

Spowolnienie wydatków gospodarstw domowych w Chinach trwało także w czerwcu. W jednym z największych internetowych festiwali zakupowych kraju dynamika wzrostu wyraźnie osłabła względem poprzedniego roku.

Łączna sprzedaż online w ramach corocznego wydarzenia „618” w dniach od 13 maja do 18 czerwca zwiększyła się o 4% rok do roku. To znaczne pogorszenie w porównaniu z 15,2% wzrostu odnotowanego podczas festiwalu rok wcześniej — wynika z danych firmy Syntun.

Dane te dokładają kolejny sygnał, że słabe pozostają wydatki konsumentów, mimo lepszej kondycji w eksporcie oraz w sektorach powiązanych z technologią.

Wcześniej pojawiły się też informacje o rynku detalicznym: sprzedaż detaliczna w maju spadła o 0,6% w ujęciu rocznym. Był to pierwszy spadek od czasu, gdy Chiny wyszły z pandemicznych ograniczeń w 2022 roku.

Hui Shan z Goldman Sachs wskazała, że rozjazd między segmentami „high-tech/AI” a „nieruchomościami/konsumpcją” wciąż się pogłębia — zarówno w danych dotyczących produkcji przemysłowej, jak i w informacjach z rynku kapitałowego. Dodała też, że krajowe podróże liderów, ostatnie komunikaty polityczne oraz obserwacje kanałów sprzedaży na miejscu sugerują utrzymanie tych trendów.

Bank obniżył prognozę wzrostu realnego PKB w II kwartale do 4,5% r/r, z 4,7%. Jednocześnie nie zmienił perspektywy na cały rok, która pozostaje na poziomie 4,7%.

Festiwal „618” dostarczył kolejnego obrazu popytu konsumenckiego. Mimo działań promocyjnych dużych sprzedawców, wzrost wydatków pozostawał stonowany.

Szacunki Syntun wskazują, że wartość sprzedaży wyniosła 934 mld juanów ( 137,86 mld USD). W wyliczeniu uwzględniono zamówienia dostaw „natychmiastowych” tego samego dnia oraz zakupy grupowe.

Wśród platform e-commerce Tmall od Alibaby prowadził pod względem sprzedaży, przed JD.com i Douyin należącym do ByteDance. Jednocześnie cały segment zanotował jedynie 0,9% wzrostu sprzedaży — wynika z raportu Syntun.

Na rynku wtórnej elektroniki ATRenew podał, że sprzedaż produktów używanych w trakcie okresu „618” wzrosła o prawie 80% r/r. To sygnał, że rośnie zainteresowanie tańszymi dobrami.

Przed rokiem sektor internetowego handlu detalicznego dostał impuls dzięki państwowym dopłatom, które zachęcały konsumentów do wymiany starszej elektroniki na nowsze modele. W tym roku wzorce zakupowe przesunęły się: zamiast wzrostu sprzedaży sprzętu AGD napędzanego dopłatami (w poprzednich edycjach festiwalu wynosił on nawet 400%), popyt na usługi sprzątania gospodarstw domowych wyraźnie wzrósł — powiedział Jacob Cooke, współzałożyciel i prezes WPIC, opierając się na danych ujawnionych przez JD.com.

Cooke zwrócił też uwagę, że dobrze radziła sobie „moda”, a także segmenty lifestyle, kosmetyki i suplementy zdrowotne. Według niego klienci bardziej dbają o swój wygląd i częściej chcą wychodzić oraz „doświadczać świata”. Wskazał również na rosnące zapotrzebowanie na sprzęt związany z AI oraz szersze wykorzystywanie narzędzi sztucznej inteligencji przez platformy zakupowe, co ma wspierać marże zysków marek.

Jednocześnie szerszy wpływ AI na gospodarkę pozostaje niepewny. Hui Shan z Goldman Sachs zaznaczyła, że skutki wypierania miejsc pracy w obszarze związanym z AI mogą nasilać makroekonomiczne przeciwności i opóźniać, a nawet potencjalnie wyhamowywać, powrót do ożywienia na rynku nieruchomości oraz w konsumpcji gospodarstw domowych.