Dlaczego akcje Wendy’s nagle podskoczyły nawet o 42%: Reddit, nowy zarząd i ekspansja w Chinach

W tym tygodniu akcje The Wendy’s Company (NASDAQ: WEN) skoczyły nawet o 42%. Za wzrostem nie stały żadne nowe przełomowe produkty ani nagłe, rekordowe wyniki sprzedaży hamburgerów.

Punktem zapalnym okazał się wiralowy wpis na forum WallStreetBets na Reddicie, działającym w ramach serwisu Reddit (NYSE: RDDT). Uczestnicy dyskusji postanowili wesprzeć Wendy’s jako spółkę, którą „warto ratować”.

Wendy’s pasowało do tego stylu inwestowania z podobnych powodów jak kilka lat wcześniej GameStop czy AMC. Przez dłuższy czas marka notowała słabsze wyniki, a akcje pozostają mocno „krótkosprzedawane” (czyli często obstawiane przez inwestorów spadkiem ceny). Teraz uwagę przyciągnęli działacze z kręgu aktywistów na Reddicie.

Czy to może doprowadzić do realnego odbicia?

Pierwszy istotny element to zmiany personalne. Wendy’s powołało Steve’a Cirulisa na stanowisko dyrektora finansowego oraz dyrektora ds. strategii. On i CEO Bob Wright wcześniej współpracowali przy restrukturyzacji Potbelly Sandwich Works.

Podczas ich pracy w Potbelly akcje wzrosły o ponad 500%. Ich strategia zastosowana w Wendy’s może dać podobnie pozytywne rezultaty.

Drugi filar to plany rozwoju, szczególnie w Chinach. Rynek amerykańskiego fast foodu jest w dużej mierze nasycony, a w ostatniej dekadzie chińscy konsumenci coraz chętniej wybierali amerykańskie marki. Jednocześnie konkurencja na tym rynku rośnie, więc ekspansja będzie wymagała sprawnej realizacji.

Nie będzie łatwo

Droga do poprawy wyników nadal jest stroma. Wendy’s wyraźnie odstaje od konkurencji pod względem liczby odwiedzin w lokalach, a sprzedaż w porównywalnych sklepach (same-store sales) pozostaje w długotrwałym spadku.

Rajdy w stylu „meme stock” są też z reguły skrajnie zmienne i trudne do przewidzenia. Dla inwestorów kluczowe jest, aby patrzeć na finanse firmy i na to, czy strategia jest realizowana. Wendy’s jest gotowe na zwrot, ale nie nastąpi on szybko ani nie będzie oparty wyłącznie na viralowych wpisach z Reddita. Czas pokaże, czy plan restrukturyzacji rzeczywiście działa w kolejnych kwartałach.

WEN nie jest też wskazywane jako pewny wybór przez analityków Stock Advisor: w zestawieniu 10 najlepszych spółek do kupienia Wendy’s nie znalazło się.

Stock Advisor podawał, że łączna średnia stopa zwrotu wynosi 883% (w porównaniu z 205% dla S&P 500). Zespół Stock Advisor wskazywał też przykłady inwestycji z list: gdyby ktoś zainwestował 1 000 USD po rekomendacji w przypadku Netflix (17 grudnia 2004), miałby łącznie 382 359 USD, a w przypadku Nvidii (15 kwietnia 2005) — 1 201 390 USD.

Na koniec warto pamiętać o szerszym kontekście: w ciągu ostatnich pięciu lat akcje Wendy’s spadły o ponad 65%. Teraz rynek mierzy się z krótkoterminowym zainteresowaniem „meme’ami” oraz próbą realnego przełomu dzięki zmianom w zarządzie i rozszerzaniu obecności, szczególnie w Chinach.