Disney rozważa darmowy streaming z reklamami, by zwiększyć zasięg

Walt Disney przygotowuje się do wyjścia poza tradycyjny model subskrypcyjny. Spółka analizuje uruchomienie bezpłatnej usługi streamingowej finansowanej reklamami, aby dotrzeć do większej liczby widzów, a jednocześnie wzmocnić Disney+ i działalność reklamową.

O planach spółki poinformowano w środę podczas telekonferencji dotyczącej wyników Disneya za trzeci kwartał roku obrotowego 2026. Analityk Goldman Sachs Michael Ng zapytał, czy Disney rozważa ofertę bezpłatnej telewizji z reklamami, podobną do Tubi należącego do Fox Corp., Pluto TV należącego do Paramount Skydance oraz The Roku Channel.

Dyrektor generalny Disneya Josh D’Amaro powiedział, że spółka analizuje ten pomysł, ale nie jest jeszcze gotowa do ogłoszenia konkretnych planów.

„Rozważamy bezpłatny produkt dla konsumentów, który pozwoliłby nam osiągnąć kilka celów, miejmy nadzieję w efektywny sposób” — powiedział D’Amaro.

Jego zdaniem darmowa oferta mogłaby pomóc Disneyowi przyciągnąć osoby bardziej wrażliwe na ceny abonamentów. Spółka postrzega tę grupę jako ważną szansę na długoterminowy wzrost.

Bezpłatna platforma mogłaby również zwiększyć przychody reklamowe. D’Amaro wskazał, że Disney ma już stosunkowo dużo sprzedanej powierzchni reklamowej. Oznacza to, że dodatkowe miejsca na reklamy mogłyby przyspieszyć wzrost wpływów z tego segmentu.

„W przeciwieństwie do wielu konkurentów oferujących usługi wideo na żądanie finansowane reklamami (AVOD), mamy stosunkowo dużo sprzedanej powierzchni reklamowej. Większa liczba dostępnych miejsc faktycznie pomogłaby nam przyspieszyć wzrost przychodów reklamowych” — powiedział.

Darmowa usługa mogłaby także stać się punktem wejścia dla nowych klientów. Część z nich mogłaby z czasem przejść na płatną subskrypcję Disney+.

„Jak wspomniano w pytaniu, bezpłatna oferta mogłaby pomóc nam zwiększyć napływ nowych subskrybentów Disney+” — powiedział D’Amaro. „Nie mamy dziś nic konkretnego do ogłoszenia, ale zdecydowanie rozważamy taką możliwość”.

Bezpłatne platformy streamingowe, takie jak Tubi, Pluto TV i The Roku Channel, zyskują popularność, ponieważ konsumenci szukają tańszych form rozrywki w czasie wzrostu cen abonamentów.

Jednocześnie najwięksi dostawcy streamingu, w tym Netflix i Disney+, coraz częściej rozwijają tańsze plany z reklamami. Chcą w ten sposób przyciągać nowych użytkowników i poprawiać rentowność.

Wyniki Disneya przebiły oczekiwania dzięki segmentowi rozrywkowemu. Skorygowany zysk na akcję wzrósł do 2,06 USD, przewyższając konsensus analityków z Wall Street na poziomie 1,86 USD. Przychody zwiększyły się o 7% rok do roku, do 25,25 mld USD, ale były nieco niższe od oczekiwań analityków wynoszących 25,40 mld USD.

Segment rozrywkowy Disneya wypracował 11,35 mld USD przychodów, co oznacza wzrost o 6% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku.

Wynikom pomogła również wysoka frekwencja filmu „Toy Story 5” w kinach. Produkcja przekroczyła 1 mld USD globalnych przychodów z biletów.