Amazon Prime Day testem siły wydatków Amerykanów

Amazon Prime Day rozpocznie się we wtorek i ma posłużyć jako test tego, jak mocno Amerykanie są w stanie wydawać pieniądze. Wcześniej niż zwykle uruchomiona promocja coraz bardziej koncentruje się na produktach szybko psujących się (nabiał i świeża żywność), podstawowych artykułach domowych oraz zakupach związanych ze szkołą — a mniej na beztroskich zakupach „dla przyjemności”.

Wydarzenie potrwa cztery dni, od 23 do 26 czerwca. Amazon przesunął je z lipca, wskazując, że w kalendarzu jest za dużo wydarzeń: m.in. FIFA World Cup oraz 250. rocznica amerykańskiej niepodległości. Wcześniejszy termin może też uchwycić wydatki na letnie wyjazdy, robienie zapasów przed 4 lipca oraz zakupy szkolne.

To, co klienci wkładają do koszyków, ma dla rynku znaczenie równie duże jak wielkość samych wydatków — bo pozwala ocenić, czy odporność amerykańskich konsumentów utrzymuje się, czy zaczyna pękać. Część niższych i średnich dochodów jest coraz bardziej dociskana przez inflację. W maju ceny rosły o 4,2% (najszybsze tempo od trzech lat), a dodatkowo wzmocniły presję podwyżki cen paliw napędzane konfliktem na Bliskim Wschodzie.

William Stern, CEO firmy Cardiff, powiedział: „Ludzie po prostu nie mają teraz pieniędzy. Prime Day nie będzie w tym roku o kupowaniu dużych telewizorów ani o fajnych rzeczach. To czas na kupno papieru toaletowego i worków na śmieci w promocyjnych cenach. Rodziny dosłownie czekają na te zniżki, żeby kupować zwykłe, codzienne rzeczy, bo ich konta bankowe są puste”.

Amazon podkreśla promocje na żywność, artykuły gospodarstwa domowego, produkty związane z podróżami i potrzeby szkolne. Firma zaznacza też, że świeża żywność i niezbędne produkty stanowią coraz większą część koszyków członków Prime, wraz z rozbudową dostaw tego samego dnia.

Adobe Analytics przewiduje wzrost zainteresowania m.in. odzieżą dla dzieci, lunchboxami, plecakami, lodówkami, narzędziami zasilanymi prądem oraz odkurzaczami. Średnie rabaty mają wynieść 23% na odzież, 23% na elektronikę i 19% na zabawki — przy czym oczekiwany poziom zniżek ma być w dużej mierze podobny do ubiegłego roku.

Adobe prognozuje, że klienci wydadzą w tym Prime Day więcej niż łącznie podczas Cyber Monday i Black Friday w 2025 roku.

Amazon promuje też asystenta zakupowego opartego na AI: Alexa for Shopping. Funkcja ma pomagać w wyszukiwaniu i śledzeniu ofert w czasie Prime Day — oferuje spersonalizowane rekomendacje na podstawie zachowań użytkownika, umożliwia śledzenie historii cen nawet przez rok, pozwala ustawiać powiadomienia oraz automatycznie realizować zakup, gdy osiągnięta zostanie docelowa, spadająca cena.

Bank of America ocenił w notatce, że narzędzie będzie kluczowe „w ochronie bezpośredniego ruchu” na Amazonie, a także pomoże zwiększać konwersję i generować dodatkowe wydatki na platformie. Analitycy banku oczekują, że trwające 96 godzin Prime Day przyniesie 21,6 mld USD wartości sprzedanych towarów, czyli o 5% więcej niż w 2025 roku.

Wcześniejszy termin Prime Day ma też ułatwić Amazonowi przechwycenie sezonowych wydatków na produkty outdoorowe i turystyczne oraz na letnią garderobę. Analityk eMarketer Sky Canaves dodał, że klienci pozostają bardzo wybiórczy i wstrzymują większe zakupy sprzętowe, czekając na promocje, by uzupełniać przede wszystkim niezbędne artykuły.

Rywalizujący z Amazonem Walmart i Target od lat „podbijają” Prime Day własnymi kampaniami, ale tym razem zbieżność terminów nasiliła konkurencję cenową. Walmart uruchomił siedmiodniową sprzedaż w poniedziałek, a Target Circle Deal Days pokrywają się dokładnie z Prime Day.

eMarketer spodziewa się, że Amazon przejmie ponad 60% sprzedaży w ciągu czterech dni.

William Stern z Cardiff skomentował: „Walmart i Target nie starają się zwiększyć tego, ile ludzie wydają w sumie. Po prostu walczą o tę samą dokładnie osobę. Ludzie pójdą do tego sklepu, który ma absolutnie najniższą cenę”.

Mimo bardziej selektywnych zakupów, stabilne wyniki sprzedaży detalicznej i relatywnie bezpieczna sytuacja gospodarcza powinny wesprzeć „Prime Week” — choć z wyraźnym przesunięciem w kierunku wartości i cen, wskazał Bret Kenwell z eToro.