Akcje Reddita spadły. Prezes stawia na aplikację zamiast ruchu z Google

Akcje Reddit Inc. mocno spadły w handlu posesyjnym po wypowiedzi prezesa Steve’a Huffmana. Szef spółki powiedział, że w drugim kwartale ruch użytkowników kierowanych z wyszukiwarki Google należącego do Alphabet Inc. był niestabilny.

„Ruch z wyszukiwarki był w tym kwartale nierówny, a w późniejszej części kwartału zmienność ruchu wzrosła. Szerszy obraz pozostaje bez zmian” — powiedział Huffman podczas czwartkowej telekonferencji poświęconej wynikom Reddita za drugi kwartał.

Prezes dodał, że Reddit ma ograniczoną widoczność ruchu pochodzącego z wyszukiwarki, ponieważ cały ekosystem wyszukiwania nadal się zmienia. Jego zdaniem tradycyjny model Google oparty na „10 niebieskich linkach” tworzył znaczącą wartość zarówno dla użytkowników, jak i wydawców. Inaczej ocenił funkcję AI Overviews, która generuje podsumowania odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

„AI Overviews nie wywarło jeszcze podobnie pozytywnego wpływu” — stwierdził Huffman. Branża nadal szuka modelu korzystnego jednocześnie dla wyszukiwarek, wydawców i użytkowników.

Analityk Rich Greenfield z LightShed Partners napisał w serwisie X, że „rzadko” widział tak dużą rozbieżność między wzrostem przychodów, zysków i wolnych przepływów pieniężnych Reddita a krótkoterminowym zachowaniem kursu akcji.

Greenfield zwrócił uwagę, że Reddit odnotował osiem kolejnych kwartałów ze wzrostem przychodów przekraczającym 60%. Liczba aktywnych reklamodawców zwiększyła się o 70% rok do roku, poprawia się utrzymanie nowych użytkowników, a liczba dziennie aktywnych użytkowników wzrosła o 18% rok do roku.

Użytkownicy bezpośredni ważniejsi niż ruch z wyszukiwarki

Reddit koncentruje się na budowaniu większej bazy osób korzystających z platformy bezpośrednio, zamiast uzależniać się od wejść z wyszukiwarki.

„Nie budujemy platformy dla przypadkowego ruchu. Budujemy miejsce, do którego użytkownicy zaglądają codziennie” — powiedział Huffman. Spółka chce, aby użytkownicy celowo wracali do Reddita w aplikacji, a nie trafiali na platformę wyłącznie po znalezieniu jej w wynikach wyszukiwania.

Prezes ocenił, że użytkownicy korzystający bezpośrednio z aplikacji są „wielokrotnie bardziej wartościowi” niż osoby trafiające na Reddita z wyszukiwarki. Wśród priorytetów spółki wymienił usprawnienie procesu wdrażania nowych użytkowników, zwiększenie odsetka osób pozostających na platformie oraz przekonanie większej liczby niezalogowanych użytkowników korzystających z wersji internetowej do założenia konta i przejścia do aplikacji.

Wyniki przebiły prognozy, ale nie przekonały inwestorów

Reddit wypracował w drugim kwartale zysk w wysokości 1,25 USD na akcję, podczas gdy analitycy oczekiwali 0,95 USD na akcję. Przychody wzrosły do 804,9 mln USD, przewyższając konsensus rynkowy na poziomie 730,3 mln USD.

Liczba dziennie aktywnych unikalnych użytkowników zwiększyła się o 18% rok do roku, do 130,3 mln. Liczba tygodniowo aktywnych unikalnych użytkowników wzrosła o 24%, do 514,6 mln.

Na trzeci kwartał Reddit prognozuje przychody w przedziale od 860 mln USD do 875 mln USD. Skorygowana EBITDA, czyli wynik operacyjny przed odsetkami, podatkami oraz amortyzacją po wyłączeniu wybranych pozycji, ma wynieść od 385 mln USD do 395 mln USD.