Novo Nordisk pozywa Eli Lilly. Spór dotyczy reklam Zepbound i Wegovy

Novo Nordisk (NYSE: NVO) złożył pozew przeciwko Eli Lilly (NYSE: LLY). Spór dotyczy reklam telewizyjnych, które – zdaniem Novo Nordisk – są mylące, bo sugerują, że Zepbound jest skuteczniejszy w odchudzaniu niż Wegovy.

W reklamie Eli Lilly pojawia się przekaz, że „w badaniu” osoby stosujące Zepbound schudły średnio o 50 funtów, a osoby stosujące Wegovy – średnio o 33 funty.

Novo Nordisk wskazuje jednak, że to porównanie opiera się na nieaktualnych danych. Spółka podkreśla, że w marcu zatwierdzono i wprowadzono do sprzedaży wyższą dawkę Wegovy, a nowsze badania pokazują, że przy tej dawce średnia utrata masy ciała wynosi 47 funtów.

Novo Nordisk zarzuca także Eli Lilly, że w reklamach dla leku na cukrzycę – Mounjaro – pojawiają się wprowadzające w błąd porównania do leku Ozempic.

W pozwie Novo Nordisk domaga się:

• stałego zakazu (permanent injunction), który miałby zmusić Eli Lilly do wycofania reklam,
• kampanii korekcyjnej, która miałaby sprostować przekaz.

Z doniesień wynika również, że Novo Nordisk planuje ubiegać się o odzyskanie zysków utraconych przez działania reklamowe Eli Lilly, ale na razie nie podano kwoty.

Co to może oznaczać dla Eli Lilly i ryzyka finansowego

Novo Nordisk argumentuje, że kluczowe porównanie w reklamach Eli Lilly stało się nieaktualne dopiero w kwietniu, czyli wtedy, gdy wyższa dawka Wegovy trafiła na rynek. Jeśli sąd przyzna rację Eli Lilly, ewentualne koszty odszkodowawcze prawdopodobnie nie byłyby wysokie.

Jednocześnie największe znaczenie może mieć decyzja sądu w stanie New Jersey. Jeśli sąd nakaże przerwanie emisji reklam, Novo Nordisk uzyskałby wyraźną przewagę w zakresie komunikacji marketingowej.

Jak wygląda rywalizacja o rynek GLP-1

Inwestorzy wyraźnie premiują Eli Lilly w walce o udział w rynku leków GLP-1. W ujęciu 52-tygodniowym kurs Eli Lilly wzrósł o około 50%, natomiast kurs Novo Nordisk spadł o około 27%.

W tle sporu jest rynek leków na otyłość, który rośnie bardzo szybko. W trzecim kwartale 2025 roku tyrezepatyd (substancja będąca podstawą m.in. Mounjaro i Zepbound) stał się najlepiej sprzedającym się lekiem na świecie, wyprzedzając Keytrudę – przełomową terapię immunologiczną firmy Merck.

Rynek leków na otyłość ma wartość 66 mld USD w 2025 roku. Prognozy zakładają, że do 2030 roku osiągnie 120 mld USD.

Chociaż Eli Lilly ma większy udział w rynku – około 60% w USA według stanu na luty tego roku – obie firmy mogą mieć przestrzeń do dalszego wzrostu sprzedaży na rynkach globalnych.